淘宝宣布全平台启动AI生成虚假图片治理行动

3月27日，淘宝宣布在全平台正式启动针对AI生成虚假图片的治理行动，重点打击通过虚假图片误导消费者以及侵害原创品牌商家权益的违规行为。

淘宝指出，近年来，利用AI技术生成的欺骗性图片逐渐成为电商行业的一大顽疾。这些看似精美的图片往往与实际商品严重不符，不仅误导了消费者，也对购物体验造成了负面影响。同时，这类虚假图片还进一步降低了不良商家抄袭、盗用他人设计及图片的成本，严重损害了原创品牌和商家的合法权益，对行业生态造成了不良影响。

为此，淘宝制定了相关规范，明确要求商品图片应以实际拍摄为主，真实反映商品效果。对于图片修饰行为，需保持适度，避免因过度处理导致失真，严禁使用AI合成等技术生成与实际商品不符的信息或效果图。

根据淘宝的规定，以下情况将被认定为AI假图：

1. 商品品质或款式与实际不符，例如利用AI技术导致材质表现失真、纹理模糊、褶皱不自然，或商品款式与实际差异明显。

2. 商品效果展示失真或夸大其词，例如通过AI过度美化图片，使商品效果与实际情况严重不符，包括呈现动漫化风格或面部磨皮过度等问题。

3. 场景虚构或失真，导致商品展示效果失准，例如利用AI生成不符合人体比例或违反物理规律的图片。

4. 图片质量较差，影响商品真实呈现，例如AI生成的图片存在明显的抠图白边或贴图痕迹。

与此同时，淘宝呼吁全行业共同关注这一问题，倡导规范使用AI生成图片，确保商品信息的真实性和准确性，携手推动对AI假图的全面治理，维护良好的电商生态环境。