内存短缺催生强制捆绑销售乱象

2025年11月18日，有行业分析指出，全球内存市场正面临严重供应短缺，已进入高度紧张状态。部分供应链环节中的分销商为获取更高收益，开始推行强制性捆绑销售策略，要求客户在采购DDR5内存条时，必须同时购入一块主板。

这一做法意味着，即便用户仅需升级单根内存条，也不得不额外承担一块主板的成本，即便该主板对其当前设备并无实际用途。

据相关分析，此类销售行为背后存在多重动因。首要原因是库存清理压力。随着新一代处理器即将发布，配套的新款芯片组主板也将陆续上市，现有主板面临迅速贬值和滞销风险。分销商借此机会，利用消费者对内存产品的迫切需求，将主板作为搭售品加速出清。

此外，在内存供需失衡的背景下，此类捆绑方式也为分销商带来远超常规销售的利润空间，呈现出明显的市场投机特征。

类似操作在硬件行业并非首次出现。过去在某些高热度处理器供货紧张时期，也曾出现零售商将CPU与其他组件打包高价出售的情况。但此次内存与主板的强制捆绑被认为影响更为恶劣，因其剥夺了用户单独购买所需配件的选择权，不再是提供可选方案，而是变相强制消费，扰乱了正常的零售秩序，侵害了消费者的合理权益。

本轮市场波动的核心原因在于内存产业供需结构的剧烈变化。受人工智能服务器领域强劲需求推动，过去一年中DRAM合约价格累计上涨约170%。近期，一家市场研究机构已将第四季度DRAM价格涨幅预期由原先的13%至18%上调至18%至23%。旺盛的市场需求与相对有限的产能扩张速度之间形成显著落差，成为促使部分渠道商采取非常规销售手段的根本动因。