双十一Token登陆电商货架，AI算力消费进入零售化新阶段

2026年11月1日，今年“双十一”电商大促期间，Token作为独立商品品类正式登陆多家主流电商平台。

自9月3日天猫上线Token充值中心以来，已陆续接入DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等多家大模型服务商；MiniMax同步开设首家品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等亦完成入驻。

此前，用户调用大模型服务产生的Token消耗，均在各厂商后台按实际用量统一结算，既无公开单价，也缺乏横向比价依据。如今Token进入电商货架，最显著的变化在于使用门槛明显降低。

一位专注短视频创作的用户表示，为提升视频生成质量，他借大促契机批量采购了多笔Token。今年“双十一”期间，多家大模型厂商推出专属折扣方案，以千问AI Lite月卡为例，原价60元，活动价降至39元，降幅超三成。

据天猫相关负责人透露，10月20日“双十一”正式开售首日，平台Token品类成交额较前一日环比增长450%。平台用户画像显示，主要购买群体为具有明确AI应用需求的个人用户与中小型企业，涵盖家庭场景使用者、学习研究型用户以及一人公司等轻量运营主体。

目前，普通消费者获取Token主要有两类方式：一是购买按量计费的充值券，使用方式类似手机话费，按需充值、用完续购；二是选择包月或包年订阅服务，按固定额度预付费用。但该模式存在弹性不足的问题——额度买得过多易造成闲置，买得过少又难以满足突发需求。

一名就职于北京某AI视频制作企业的员工介绍，其团队每月Token支出约三至四万元。尽管Token已全面开放电商渠道销售，他仍倾向通过厂商官方平台或工具集成入口完成采购。“电商上架的月卡、季卡、年卡均为固定配额，而我们的项目节奏波动较大，更需要随用随充、灵活调配。”

另有用户提出，希望Token能像通信流量那样实现即买即用、按需叠加。对此，中国联通数据智能有限公司相关负责人指出，Token与流量在成本结构与供给逻辑上存在本质差异。通信流量具备显著的规模效应——用户基数越大，单位带宽的边际成本越低；而Token承载的是智能计算服务，每一次调用均真实占用GPU算力、电力资源及硬件折旧成本，无法通过统计复用摊薄单次支出。一旦出现超售，将直接导致服务排队与响应限流。