茅台价格跌破指导价后反弹 市场观望情绪浓厚

2025年12月19日，河南郑州市场显示，作为国内高端白酒价格风向标的53度飞天茅台，在百荣世贸商城等主要批发集散地的价格近期出现显著波动。尽管市场价格在短暂跌破1499元官方指导价后有所反弹，但整体市场仍处于观望状态，交易氛围趋于谨慎。

一家茅台授权零售机构的负责人表示，当前市场价格变动较大，背后涉及多重因素，包括节前供需关系调整、资金流动性需求以及市场预期变化等。该负责人强调，无论是消费者还是收藏投资者，都应理性看待价格起伏，避免盲目跟风。

此次价格波动始于12月10日，当日批发报价一度下探至1499元的指导价位，引发市场关注。随后在13日和14日连续两天上涨，涨幅分别为每瓶25元和70元。然而到了15日，价格再度回落30元，最终在1560元/瓶的水平企稳，并持续至16日。

价格走低对部分前期高价囤货的商家带来了不小压力。从事烟酒销售及名酒回收业务的老张坦言，此前看到市场价格维持在2100元左右，判断年底消费旺季可能继续上涨，于是购入一百箱飞天茅台，平均拿货成本约为2150元/瓶，总投资超过200万元。但近期出手部分存货时，成交价仅约1480元/瓶，单瓶亏损超六百元，首批出货即损失逾三十万元。类似老张这样面临库存贬值风险的商户为数不少，出货意愿逐步增强。

相较之下，线上渠道的价格表现更为平稳。本月初曾有平台推出1399元/瓶的促销活动，引发关注，但截至12月16日，该优惠链接已不可见，当前“百亿补贴”专区标价为3100元两瓶，折合每瓶1550元。同期，京东平台售价为1620元/瓶，天猫超市则为1745元/瓶，线上线下价差依然存在。

随着价格回调，一些原本因高价望而却步的消费者开始入市。市民陈先生近日购买了两箱飞天茅台，准备用于春节家宴。他表示，过去用茅台待客虽显体面，但成本过高，如今价格回落使其更具可承受性，感觉“终于喝得起了”。记者观察到，像陈先生这样认为当前是“性价比窗口期”的消费者数量有所上升，自饮型需求正成为支撑市场的新力量。