国内兴起AI数字人脸授权市场，合规使用与法律风险并存

国内生成式人工智能技术的快速发展，催生出一个新兴的数字授权市场。在这个市场中，专业平台为用户提供了官方认证的身份授权服务，允许其自主上传个人照片或视频，并授权AI内容开发者在广告投放及热门垂直类竖屏短剧中使用其面部形象。作为交换，相关企业需向平台支付一定费用，金额依据授权范围、使用场景及商业价值等因素，在十五美元至七百美元之间浮动，以此获得对其数字形象进行合规管理的权利。

这类面部授权平台的运营逻辑与传统图库相似：用户上传图像后，制作方可根据性别、年龄、风格偏好、题材类型等维度进行精准筛选，最终选定的影像被广泛应用于商业广告及社交平台上快速传播的竖屏短剧。数据显示，二零二六年第一季度，全国上线的此类短剧总量突破十二万八千部，其中九成五的内容由人工智能技术生成。

该模式已初步形成商业闭环。部分平台于三月正式开放服务，短短数月内即吸引近八百名注册用户，其中三百人已完成身份信息授权签约。有两家人工智能项目方以单集十五至七十四美元的价格，批量采购了十位授权人的肖像使用权，平台从中收取百分之十的服务佣金。为保障授权价值稳定，部分平台还设定了每集不低于七十四美元的最低付费标准。

从业机构普遍强调，此类授权机制有助于规范生物识别数据的使用路径，使数据应用具备法律基础，并有效遏制未经授权的复制行为。但业内专家指出，用户在授权过程中可能面临长期风险：一旦人脸信息被上传并授权，便难以掌控其后续使用边界；合同文本往往措辞模糊，对禁止将授权素材用于大模型训练等关键环节缺乏明确约束与技术保障。

实际操作中已有侵权案例发生。此前有两位内容创作者发现，其个人照片未经许可被用于生成某平台上的短视频，该视频播放量高达四千万次。涉事平台随后下架了逾八万五千条涉嫌违规的AI合成视频。司法层面亦逐步回应。过去三年间，广州互联网法院受理的相关纠纷案件约七百起。今年三月，北京某地方法院作出一项标志性裁决：即便经过技术处理，只要未经权利人同意即在AI生成内容中使用其肖像，即构成违法。