享界品牌升格为北汽集团直管，完成换标并加速高端新能源全品类布局

工信部最新发布的机动车产品公示信息显示，享界品牌旗下G9、S9及S9T三款车型已完成申报调整。车尾标识已由“北汽新能源”更新为“北汽集团”，产品商标亦正式由“华彰牌”变更为专属的“享界牌”。

据北汽新能源相关负责人介绍，此次标识升级是北汽集团推进享界品牌战略的重要举措，标志着该品牌正式纳入集团核心发展体系，将获得研发、制造、营销、服务等全链条资源的统筹支持，从而为用户提供更加稳固、可持续的品牌保障。

此次品牌升格，与北汽蓝谷当前的发展阶段紧密关联。作为北汽新能源的上市主体，北汽蓝谷近年来销量持续攀升，虽尚未实现整体盈利，但经营质量显著改善。2025年公司营收接近280亿元，同比大幅增长；亏损规模明显收窄，整车毛利率首次转正。进入2026年，经营向好趋势延续，一季度营收继续保持增长，亏损进一步缩减，整车毛利率提升至3%。

在销量方面，享界品牌表现尤为突出。2025年其两款主力车型累计交付量突破6万台；2026年一季度销量同比增长超过两倍；5月单月销量环比增长达45%，已成为驱动企业整体增长的关键引擎。

行业分析指出，将享界提升为集团直管的战略级品牌，有助于突破原有子公司架构带来的资源约束，使研发能力、生产产能、渠道网络等关键要素更高效地向高端新能源业务聚焦。

官方表示，享界品牌正稳步推进“渐进式独立”发展路径，此次换标仅是品牌建设的第一步。北汽新能源仍将深度参与享界产品的研发与生产，而北汽集团则统筹全产业链资源，逐步构建起支撑品牌长期发展的独立运营体系。

根据规划，享界将于2026年下半年推出硬派风格SUV与高端MPV两款全新车型，由此完成涵盖轿车、旅行车、SUV及MPV的全品类产品布局，全面进军30万元以上的豪华新能源市场。