上汽奥迪推AUDI字母标，双标识战略精准分层用户

2026年8月26日，在成都国际汽车展览会期间，针对近期广受关注的“AUDI字母标替代经典四环标识”议题，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇作出回应。

上汽奥迪推出的纯电车型系列统一采用“AUDI”字母标识，不再沿用奥迪品牌沿用多年的四环徽标。这一调整在首款车型E5 Sportback上市初期引发广泛讨论，不少用户提出疑问：脱离“四个圈”，电动化时代的奥迪是否仍能赢得市场信任？

谢施奇坦言，E5 Sportback发布之初，车标变化确为舆论焦点；但随着第二款纯电车型E7X正式上市，来自一线销售终端的反馈已发生显著转变。

“如今，消费者对四环标识的关注度明显降低。甚至有客户主动表示：这辆车就该用四个字母，若反而挂上四环标，反倒会让人质疑它的智能水平与电动技术实力。”

他指出，过去是品牌历史为产品赋能，而当下，产品力本身正成为塑造品牌认知的核心驱动力。从零起步构建全新形象，相比承载厚重历史包袱前行，反而更具灵活性与突破空间。“只要产品足够扎实，服务体验持续优化，自然能推动用户建立起对‘新奥迪’的独立认知与价值认同。”

经过两款纯电车型的市场实践，AUDI字母标识已在用户心智中逐步锚定为“创新”与“智能”的象征，接受程度高于企业初期预期。部分用户已将该标识视为高端智能电动出行的专属符号。

谢施奇同时强调，四环标识所承载的品牌积淀依然具有不可替代的价值。目前实行的双标识策略，本质上是面向不同用户群体的精准定位：悬挂四环徽标的车型，延续百年豪华基因，服务于重视历史传承与经典价值的用户；而采用“AUDI”字母标识的产品，则聚焦于更关注科技体验、数字交互与未来出行方式的新一代消费人群。两类用户的需求重心与价值取向存在明确差异，品牌策略亦据此形成清晰区隔。