奥迪中国官宣AUDI字母标战略：传承百年标识，双轨并行深耕本土市场

二零二六年六月，在重庆举办的中国汽车论坛上，奥迪中国首席财务官罗彼得首次就AUDI字母标识品牌战略作出公开说明。他指出，该品牌构想自启动筹备至今已历时近三年。

罗彼得强调，经典四环标识与全新启用的AUDI字母标识并非割裂，而是承载相同品牌精神的一体两面。二者在核心价值上高度统一，仅依据目标用户群体的差异化需求，在视觉表达与产品定位上作出相应调整。这一路径曾引发行业广泛讨论，也经过与德国总部多轮深入沟通与评估，最终团队一致认为，聚焦运动化特质、强化差异化竞争的战略方向，契合奥迪在中国市场的长远发展逻辑。

二零二四年十一月，奥迪携手上汽集团正式发布全新品牌AUDI，同步启用全大写字母标识，不再沿用传统四环徽标。二零二五年九月，该品牌首款车型E5 Sportback上市，起售价为二十三万五千九百元；二零二六年五月，第二款产品E7X正式发售，起售价为二十六万九千八百元。

市场反馈经历阶段性调整。E5 Sportback上市初期销量承压，二零二六年一月单月交付量约为四百台，截至当月累计交付约七千台；随后入门版本实施三万元价格下探，以增强市场竞争力。进入三月后，单月销量回升至二千六百三十台，跃居二十万至三十万元区间纯电中型轿车细分市场前三。该车型亦获评二零二六年“中国年度风云车”称号。上汽奥迪二零二五年全年零售销量达四万七千二百五十八台，较上年增长百分之二十三，连续三年刷新历史纪录。

需要指出的是，AUDI字母标识并非全新创设。早在一百年前，奥迪品牌在部分海外市场即采用英文全称作为产品标识进行销售。只是这一形式此前从未引入中国市场。