追觅AURORA入局手机高端市场：在全球与苹果三星“三分天下”

今年3月，追觅AURORA高调亮相AWE，宣告进军智能手机高端市场，高奢定制版采用黄金、钻石等材质。在全球手机行业陷入创新瓶颈与存量竞争的背景下，这家以智能清洁设备闻名的公司为何此时入局？其全球负责人刘扬揭示了背后的战略思考。

刘扬指出，当前全球智能手机市场增长疲软，但在1000美元以上的超高端市场，苹果与三星合计占据超过90%的份额，中国品牌存在感微弱，形成了一个“结构性真空地带”。这正是追觅AURORA瞄准的机会，其长远目标是在五年内，与苹果、三星在全球高端市场实现“三分天下”。

“AI将是取胜的关键。”刘扬将AI视为打破格局的核心变量。他认为，苹果在自研AI能力上的延迟为中国厂商提供了时间窗口，追觅AURORA有机会在AI操作系统（AIOS）上实现超越。这一信心也来源于中国成熟完备的手机产业链，为高端创新提供了坚实基础。

市场落地上，追觅AURORA选择直接切入海外高端市场，首站聚焦欧美。这得益于追觅科技已建立的全球化渠道网络，其超6000家海外线下门店多毗邻奢侈品店，为手机品牌提供了高端入口。品牌层面，通过在硅谷邀请苹果联合创始人沃兹尼亚克站台等动作，强化其高端科技形象。

刘扬强调，产品力是立足根本。团队正以“笨功夫”拆解手机每一个模块，对标行业领先部件，以寻找技术超越的缝隙。其产品定义逻辑独特：不盲目追求份额，而是深度回应特定高端用户的真实需求。例如，黄金定制版源于客户展示黄金收藏的愿望，模块化可拆卸摄像头则源于解决户外运动者的拍摄痛点。这些举措旨在证明其满足顶级客制化需求的能力，而非简单对标。