路易威登在华密集维权引争议，紧急招聘公关专员以修复公众信任

2026年8月25日，路易威登在中国官方招聘平台悄然发布“公关专员”岗位信息。该职位明确要求应聘者主动对接媒体资源，推动品牌正面报道，持续提升公众认知度与市场声量；同时需承担舆情监测、危机响应及官方声明撰写等职责。当被问及此次招聘是否涉及中国区公关职能调整时，品牌客服回应称暂无相关信息可提供。

值得关注的是，今年以来，路易威登在中国持续推进商标维权行动。其诉讼对象已不限于传统仿冒皮具厂商，亦延伸至新式茶饮品牌茉莉奶白，以及多家小型餐饮店、日用百货商户等非典型领域。据公开数据显示，近五年间，该品牌在华发起的商标维权诉讼累计逾1690起；仅2026年上半年，新增案件已达56起。

与此同时，渠道策略亦出现明显收缩。过去半年内，品牌已陆续关闭中国西南地区三处核心门店。市场调研显示，约55.5%的受访者对当前维权节奏与覆盖范围表示不适，认为存在过度主张权利之嫌。

行业观察指出，此类密集维权行为或反映出品牌对中国市场地位变化的敏感反应。近年来，消费者对路易威登的认同感趋于分化，外部舆论环境承压加剧。在此背景下，启动公关岗位招聘，意在通过更柔性、更具建设性的沟通方式，重建与公众之间的理解与信任，逐步修复品牌情感联结。

从集团整体表现看，LVMH集团2026年上半年实现营业收入386.44亿欧元，同比微降3%；剔除汇率波动及并购等非经营性因素后，有机营收增长2%。经常性经营利润为86.91亿欧元，同比下降4%；净利润56.97亿欧元，与去年同期基本持平。

细分板块中，时装与皮具业务有机收入下降1%，其中第二季度增速仅为1%，低于市场预期；亚洲市场（含中国大陆）增长势头放缓，由第一季度的7%回落至第二季度的4%。受业绩及情绪面多重影响，集团股价自年初高点766.9欧元震荡下行，最低触及528.34欧元，累计跌幅达31.11%。