三星LG加码OLED应对中国品牌高端电视崛起

面对中国品牌在高端电视市场快速提升的市场份额，三星和LG正积极加强其OLED电视的推广与销售策略。

根据市场研究机构数据显示，尽管2025年第一季度三星在全球高端电视出货量中仍居首位，但其市场份额相比去年同期下降了11个百分点。LG在同一时期的市场份额也由23%下滑至16%，排名从第二位降至第四位。

相比之下，中国企业海信与TCL的表现则十分亮眼，两者的出货量均实现同比增长超过一倍，市场份额分别达到20%和19%，正迅速缩小与领先品牌的差距。

中国品牌在高端电视市场的崛起，主要受益于对高端液晶电视尤其是mini LED产品的重点布局。由于OLED与LCD面板之间存在较大的成本差异，消费者更倾向于选择尺寸更大的mini LED电视，而非价格相对较高的OLED产品。这一趋势正推动mini LED成为越来越多消费者的首选。

为应对这一竞争压力，三星和LG纷纷采取措施，扩大OLED电视的产品线并加大市场推广力度。三星今年将OLED电视型号扩展至14款，覆盖从42英寸到83英寸的六种尺寸，并启动了面向2025年的广告宣传计划，同时推出“以旧换新”促销活动。

LG则着重突出其产品中的AI技术及无线影音传输等创新功能，通过差异化技术来维持竞争优势。