抖音电商上线肖像保护功能，主动防控AI仿冒侵权

抖音电商于2026年7月1日正式推出肖像保护功能，并已面向部分带货达人开放试用。该功能旨在协助达人主动维护个人肖像权益，有效防范人工智能仿冒、未经授权的素材使用等侵权行为。

达人可通过该功能提交本人姓名、肖像等关键信息，并实时更新所关联的官方账号及授权经营店铺清单。平台依托模型识别、授权信息比对与相似内容拦截等技术能力，对商品推广、直播带货、短视频营销等交易场景中出现的AI生成仿冒内容、盗用图像视频等侵权行为进行主动识别与实时阻断。

截至2026年6月底，平台累计处置涉嫌仿冒的达人账号逾1.2万个，下架仿冒带货商品4.8万余款，清理仿冒带货相关内容26.1万余条。同期，肖像保护功能已为180余位头部达人提供专属权益保障，成功拦截存在侵权风险的账号9.2万个。

据抖音电商达人治理相关负责人介绍，此前针对仿冒侵权的治理工作主要依赖权利人主动举报及人工审核，在响应速度与覆盖广度上存在一定局限。此次上线的肖像保护功能，标志着平台从被动响应转向主动防控，致力于构建更灵敏、更协同、更可持续的权益保障机制，切实提升达人维权效率，维护其合法权益，同时保障授权商家的正常经营活动与消费者体验。