春节AI应用红包大战：短期拉新显著，长期留存存疑

2月28日，春节假期期间，国内主要大模型厂商在AI应用端展开大规模用户激励行动。腾讯元宝于2月1日率先推出10亿元现金补贴计划，阿里千问于五日后宣布投入30亿元跟进，字节豆包则通过赞助春晚等方式投入数十亿元开展推广。

第三方数据显示，在补贴效应最显著阶段，豆包单日活跃用户达1.4亿，千问为7300万，元宝为4000万；同期，未开展红包类运营的DeepSeek日活约为元宝的两倍。

但随着补贴力度逐步收窄，用户活跃度明显回落。截至2月23日，元宝日活已基本回落至节前水平；千问因维持一定补贴节奏，降幅相对温和；豆包日活稳定在1亿左右；而DeepSeek日活则保持平稳，约为元宝的数倍，与千问处于相近量级。

此外，用户使用时长亦呈现显著差异：春节期间，上述几款AI应用的单次平均使用时长普遍为3至10分钟，明显低于DeepSeek，更远不及微信、抖音等超级应用单次平均约两小时的使用时长。

业内人士表示，尽管短期补贴对拉新效果明显，但对用户深度使用和长期留存作用有限。有平台内部人士坦言，参与补贴更多是出于市场占位考量，宁可投入资源守住基本盘，也不愿在关键节点完全缺席；另一家平台也指出，若在此阶段彻底退出，可能面临更大的机会成本。