AI生成广告点击率高，但标注AI后效果骤降

12月21日，一项由纽约大学与埃默里大学研究人员共同完成的研究揭示了人工智能在广告营销中的实际效果存在显著差异。研究发现，完全由人工智能从头生成的广告在点击率方面表现突出，相较之下，仅使用人工智能对人工创作内容进行局部调整的广告则未能取得明显成效。更引人关注的是，一旦广告被标注为“人工智能生成”，其吸引力便大幅下滑。

这项研究清晰地展示了两种不同制作路径之间的效果鸿沟：由人工智能独立完成的广告远比那些在已有基础上通过生成式技术进行微调的广告更具优势。在谷歌展示广告网络开展的实际测试中，全人工智能生成的广告点击率比传统人工设计的广告高出19%。该广告平台覆盖数百万个网站、应用和视频渠道，依据页面内容自动投放横幅类广告。

而采用图像修复等手段修改背景或人物细节的人工智能辅助广告，不仅未带来提升，部分案例中的表现甚至低于原始人工版本。研究人员指出，这种现象源于“输出限制”的影响。在文字领域，人工智能优化已有文本通常能取得良好结果，但在视觉创作中，情况截然相反。

当人工智能被要求修改现有图像时，必须遵循既定框架与条件，导致创意自由度受限。消费者普遍认为这类修改后的广告缺乏真实感，进而削弱其购买意愿。相反，在无任何前期约束的情况下，人工智能能够自主掌控构图、色彩搭配、风格设定与视角选择，所生成的内容更具视觉冲击力，信息传达更为直接，更容易激发情感共鸣。

这一优势在结合产品包装设计时尤为明显。实验数据显示，当广告图像与产品包装均由人工智能协同设计时，对用户点击行为和购买意愿的促进作用达到峰值。这说明，只有在实现整体性、全流程的视觉重构时，人工智能才能真正释放其在营销传播中的潜力。

研究的另一关键发现可能对未来政策与行业实践产生深远影响。随着部分法规要求对人工智能生成内容进行标识，研究团队专门评估了此类标注的实际后果。结果表明，透明度的提升并未带来正面反馈，反而显著抑制了广告效能。

一旦广告标明为“人工智能生成”或“经人工智能编辑”，其市场表现急剧下降。实地测试显示，与未标注的人工创作广告相比，标明人工智能参与的广告点击率减少了约31.5%。即便两幅广告画面完全一致，只要消费者知晓其由人工智能制作，评分即明显降低。这一现象反映出当前公众对人工智能生成内容仍存有认知偏见与信任落差。