字节今年营收增幅利润率双降：广告内忧、大模型烧钱

据接近字节跳动的人士透露，该公司预计2024年前三季度的收入增速将大幅下降。同时，利润率在短期内虽然有所提高，但已经重新进入下滑通道。

这一数据背后反映出了字节跳动面临的多重挑战。首先是国内广告收入引擎的减速。其次是地缘政治对TikTok营收的影响逐渐显现。此外，大模型行业正处于早期高投入阶段，短时间内难以实现回报。

在国内市场中，广告一直是字节跳动的主导收入来源。然而，根据最新报道，在过去三个季度里，中国区单季度广告同比增速从大约40%左右降至17%以内，并且在过去两个季度都未能达成既定目标。

除了营销支出外，更大的问题在于豆包大模型及相关业务所需的高投入。由于国内外的大模型行业目前处于激烈的竞争之中，“烧钱”阶段已经持续了很长时间。参考头部公司OpenAI 的情况，今年其运营总成本可能将达到85亿美元，并面临高达50亿美元的巨额亏损。

因此，豆包背靠字节跳动，其大量的投入必然会对字节的利润率产生不利影响。