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2023年白电ZDC报告:韧性十足,未来可期

2023 年,国内经济处于复苏阶段,虽然消费信心尚需激活,但是对于白电市场而言,整体已趋于回暖。整体来看,消费者追求品质生活、质价比好物,致力于消费缓慢升级的趋势仍未改变,市场展现出的韧性让我们对白电市场充满信心!

1 冰箱

·冰箱走向升级,聚焦全新赛道

今年以来,冰箱消费升级的趋势日益显著:一是保鲜技术的持续创新,二是产品结构的多元化发展。而从市场表现上来看,整体较为优秀的仍然是海尔、美的、西门子等传统品牌。纵观国内线上线下 TOP10 品牌零售额份额,海尔、容声、美的、美菱作为国内品牌代表占据头部位置,西门子等国外品牌也仍在国内占有一定份额。

2023年冰箱行业市场均价情况

价格方面,线上线下完全是两个世界。线上市场主打价格优势,均价始终在 2K -3K 元左右。而线下市场主要是中高端产品的天下,6-8K 价格段的产品是主流。这其实也反映出了目前的两种不同冰箱选购趋势:线上市场主要针对刚需用户群体,线下市场主要针对中高端消费人群。

2023 年冰箱行业分门体均价及同比情况

冰箱分门体的不同,其实也从侧面代表着冰箱的低中高产品的不同。从价格来看,都是门越多,价格越贵,而且价格也是线下普遍贵于线上。当然,目前的主流产品还是以两门、三门、四门以及十字四门、对开门为主,均价也基本在 3K-7K 左右。

2 洗衣机

洗衣机线上市场 TOP10 品牌零售额及份额情况

洗衣机品类作为非常成熟的品类,在 23 年进入稳态发展阶段。据统计,23 年前三季度,洗衣机在下沉市场零售额规模同比增长1.3%。而从洗衣机线上、线下 TOP10 品牌零售额及份额情况来看,海尔、小天鹅仍然占据了头部位置,两者约笑话了 50-60%的市场。而松下、TCL、西门子、博世等品牌则消化了剩余市场份额。

2023 年国内洗衣机市场各价格区间关注占比

洗衣机市场不同价格段产品关注比例方面,1000元以下的洗衣机占比达到31.21%,位居榜首。而 6000 元以上的洗衣机产品的占比也头一次达到了 13.98%,关注度仅次于2500-4000 元的洗衣机产品。这其实也代表着我国消费者其实在洗衣机品类上越来越讲究,愈加注重品质。

2023年不同类别洗衣机产品关注比例

在洗衣机类别方面,滚筒洗衣机仍占据领导地位,以41.48%的关注度位列首位。滚筒式洗衣机发展这么多年,其对于衣物的磨损小、洁净度高等特性,已经成为了共识,因此也成为了大众消费者的首选。洗烘一体产品的占比为 19.46%,相比去年小幅度下降,不过占比仍然较高,证明了市场对产品仍有较大需求。-

2023年不同洗涤容量洗衣机产品关注比例

洗涤容量方面,7-10kg的大容量洗衣机仍是市场主流,关注比例达到30.08%。国内消费者购买洗衣机时,往往都需要考虑容量大小,一般来说都是越大越好。从数据也能看出,大容量、洗烘一体的产品正在逐渐成为主流消费市场的选择。

3 空调

2023 年中国空调市场不同价格段产品关注比例

空调市场方面,2000 元以下价格段仍然是主流,产品以小米、华凌等品牌为主。特别是在 6.18、11.11 等大促节点期间,这些产品打折后往往不足 2K 元,性价比十足!

2023年不同类型空调产品关注比例

产品类型方面可以看出,消费者还是更倾向于选择中央空调。不过,根据过往数据来看,中央空调的关注度在不断下降中。受到安装方式以及成本的影响,壁挂空调正在逐步成为最受欢迎的空调品类。目前,中央空调的关注比例为 44.47%,壁挂空调关注比例为 26.23%。

2023年不同匹数空调产品关注比例

不同匹数空调产品关注比例方面,1.5匹空调产品今年得到了大幅增长,关注度首次来到了 41.67%,成为了目前市场的主流选择,同样也是各大品牌的重点发力方向。

2023年不同品牌空调产品关注比例

品牌关注度方面,格力仍然以 59.14%的比例占据头名,领先第二名美的三倍。海尔以 6.99%的比例位居第三。总体看来,以格力为首的国内品牌仍然有着压倒性的品牌优势。不过后起之秀的小米、华凌等,同样有可能通过打造爆款,成为未来消费者重点关注的品牌。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

?直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

?间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制,编辑(意指收集,组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改,发布,转发,再版,交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造,复制,抄袭,交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业,盈利,广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业,非盈利,非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构,法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二联系方式

地址:北京市东城区和平里东街11号航星科技园航星3号楼5层

电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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