LG李相龙:中国家电消费市场将赶超美国

在简短的15分钟的访谈期间，李总只说了一句中文就叫“性价比”，拥有全球最高产能或者科技面板的生产商，要把中国市场变成全球最大的消费市场，LG也知道中国的国情和消费者真正的需求，未来的黑电市场将上演如何的风云变幻?OLED电视何时才能真正的普及，且听我们此次的访谈为您娓娓道来！

●差异化打造中国特色新品

今天LG发布了全新的"观韵"系列电视，这步棋无疑奠定了LG电子未来在中国的发展策略。李总谈到，此次我们可以看到展台展示了CES大展中备受瞩目的84吋超高清电视，同时也展出了能够通过手机照相完了直接打印出来的口袋相机。但最大的改变，特别是针对于中国市场，LG在不断地变换着自己的步伐。最近LG新品的推出比前几年有了比较大的开放，中国对LG电子来说将会超过美国市场非常有潜力的市场，我们也把中国当做一个战略市场对待，我们这次在中国除了上市推出全球已经推出的OLED电视和超高清电视以外，专门为中国打造了一个电视“观韵”系列。这个系列的电视就是根据对中国消费者的深入调查，把中国消费者喜欢的那种元素都融入到了我们的产品。

  

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面对目前日趋普及的无边硬屏电视，千篇一律的外观难以让消费者们眼前一亮。LG针对于此做了一个比较差别化的设计。通过这所有的努力，我们希望在中国市场有差别化的成长和中国市场一起。

●提升便利性迎击本土竞品

目前在中国市场，尤其是中国一二级市场，智能电视已经变的非常的普及，而我们看到像在智能电视这个领域，随着安卓平台的不断普及，国产中国本土的民族品牌这个方面也做的非常的人性化、功能非常强，可能在屏上面唯一有一些缺憾，不能跟日韩或者是其他的品牌相媲美，然而面对中国民族品牌在智能电视领域的扩张，这种力量也不得不让LG引起重视。

李总谈到，"现在在智能电视这块，我们可以说外资企业是稍微处于劣势的，因为作为全球跨过企业，我们在中国做智能电视能受中国电视法规的限制比较多一点，所以我们会通过本土的提供商运作。在这方面可以说本土企业可能他们做的更有攻击性，更大胆。针对这种情况，我们以后为了克服这种竞争方面的劣势，我们不管在使用的便利性来讲，我们会在产品方面通过智能电视的主界面也会继续发挥我们的优势，开发更好的产品。"

●差别化战略争取周边市场扩张

目前在中国市场，来自于韩国的两个品牌 —— 三星和LG在整个领域，特别是家电领域，都不断地在区域本土化作战，相比较而言，LG的本土化战略相比要略缓和一些。李总说道，“可能以前我们一直以来也是以高端产品为主，不过我们也有我们自己的产品和流通渠道方面的战略，未来中国市场会超过美国市场成为最大的家电市场，根据这种市场的变化，我们也要做到差别化的战略，但我们也争取扩大周边市场的扩脱，积极的进入周边三四级市场。产品方面也不光是中高但产品，我们也要把产品线扩大到中低端产品。所以流通方面我们会全面的扩大。”

李总继续谈到，“在这边不具体的分析我们国内厂商和我们自己的成本方面的问题了。其实作我们使用的零部件来讲，我们都是无差别的。而且我们为了给消费者提供质量更好的产品，我们造价肯定要比他们稍微高一点。但我们为了去满足更多的周边市场的消费者，能够给他们提供比较容易接受的价位段的产品。会继续的做研究，不断的对出这方面的产品。”

●OLED新品上半年中国上市

LG是OLED的领军品牌而且是推广力度最大的，如此大的推广力度也自然希望能够在市场当中较快速的普及。李总说道，“像OLED产品的上市其实跟OLED面板高效的生产和产能是有密切的关系的，产能是非常关键的问题。这方面预计上半年会在中国正式推出OLED产品。现在考虑放弃传统的LED方式的面板，这样的话从全球来讲我们会早五六个月推出这个产品。还有刚刚普及的问题，普及是价位一定要到消费者接受的价位段才可以普及的，这个跟产能有很密切的关系。”

●未来电视将成为家庭娱乐中心

电视已经是家庭娱乐中心最基本的，现在有手机屏、电脑屏、电视屏，但电视屏是最大的，也是未来家庭娱乐的中心，随着这种智能电视、智能手机或者其他产品的普及，未来电视将会何去何从？李总说道，“其实在三年前就有这种猜测，以后家庭中的娱乐中心会是什么。当时有三个说法一个是会说电视是娱乐的中心，第二个是说电脑，第三个是手机。在两三年前大家还说家庭里面娱乐中心可能会是手机。但目前来看家庭中的娱乐中心慢慢的就变成电视了。不管是从电视的大画面来讲，或者是说可以一家人坐在一起可以共同的享受来讲，这种优势很自然的就把电视作为一个家庭中心了。而且家庭里面不同的设备之间的融合，或者是说手机和电视之间随时的有线、无线的方式内容传达，这些都促使电视成为家庭的中心。”