2025全球彩电出货微降0.1%，TCL单月首超三星，中国品牌占前十半壁江山

2026年5月5日，奥维睿沃发布的2025年度全球彩电市场报告显示，全年全球电视出货总量为2.64亿台，较上年微降0.1%。其中，LCD液晶电视出货1.99亿台；OLED电视出货650万台，同比增长6.9%。

尽管整体规模基本持平，但品牌格局的深刻变化成为本年度最显著特征。在全球电视出货量前十名中，中国企业占据五席。具体排名为：TCL位居第二，海信位列第三，小米排在第五，创维紧随其后居第六。

三星以3530万台的出货量继续保持全球第一，这也是其连续第二十年稳居榜首。不过，领先优势正持续收窄。TCL全年出货达3040万台，成为继三星之后全球第二家年出货突破3000万台的电视品牌，与三星的差距已缩小至490万台。尤为值得关注的是，TCL在2025年12月单月出货量首次超越三星，当月登顶全球首位。

海信全年出货2990万台，排名第三，仅比TCL少50万台，与三星之间的距离亦在不断拉近。小米出货980万台，位居第五；创维出货970万台，排名第六。

从区域市场表现看，2025年中国彩电市场零售量为2763万台，同比下降10.4%，为近十年来最低水平。北美市场小幅增长1.2%，达5030万台；新兴市场整体表现稳健——亚太地区增长2.3%，拉丁美洲增长5.8%，中东及非洲增长3.0%。对中国电视品牌而言，海外市场已成为拉动增长的核心动力来源。