2026年Q1中国电视市场持续下滑，大屏化、高端化趋势加速演进

2026年第一季度中国电视市场整体延续下行趋势，整机出货量为806.5万台，较去年同期下降8.8%；全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%。这已是该市场连续第四个季度出现同比下滑，短期内尚无明显回暖迹象。

与此同时，消费者对大尺寸电视的偏好持续增强，行业已全面迈入大屏时代。本季度国内电视平均尺寸达64.3英寸，较上年同期扩大2.6英寸。75英寸产品连续两年稳居销量榜首，市场份额达24.3%；若将75英寸及更大尺寸产品合并计算，其销量占比已接近四成。在全部销量中，75英寸、65英寸、55英寸与85英寸四类规格合计占据74.7%的份额。

根据现行客厅电视尺寸推荐标准，在2.5米至3.5米的典型观看距离下，适宜选择60至120英寸的产品，其中65英寸、75英寸和85英寸为当前主流配置，而98英寸、100英寸等超大尺寸机型也正加速进入普通家庭。

价格方面，电视整体零售均价呈上升态势。一级能效产品已成为市场绝对主力，其零售量渗透率达78.3%，较上年显著提升。Mini LED技术快速普及，零售量渗透率为26.7%，零售额渗透率则接近50%。预计2026年全年Mini LED电视出货量将实现近四成增长。

2026年第一季度中国电视零售市场重点尺寸销量分布及变动情况