2026年Q1中国电视市场量额双降，头部集中度升至95.2%，外资份额不足3%

2026年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量为806.5万台，同比下降8.8%；全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%；零售额达259亿元，同比下降6.8%；平均销售价格约为4046元，同比上涨5.2%。

市场持续承压已成常态。自2024年第四季度国家补贴政策启动以来，行业仅在随后两个季度实现出货量同比正增长；自2025年第二季度起，出货量连续四个季度同比下滑。短期内，存储芯片、显示面板及塑胶等核心原材料与元器件成本波动带来压力；中长期看，内容供给同质化、人机交互体验不足，以及用户生活方式和媒介使用习惯的深层变迁，共同制约市场复苏动力，整体弱势格局难以根本扭转。

当前市场集中度持续提升。2026年第一季度，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌等八家头部企业合计出货约768万台，占全国总出货量的95.2%。其中，海信、TCL、创维、小米四家出货量均超百万台，合计出货632万台，占市场总量的78.3%，同比下降6.4%，降幅低于行业整体水平，其经营动向对市场走势具有显著牵引作用。

长虹、海尔、康佳与华为当季出货量均处于20万至50万台区间。除华为降幅相对明显外，其余三家基本保持稳定，与上年基本持平。

三星、索尼、飞利浦、夏普等外资品牌一季度总出货量约20万台，不及八大国产品牌中任一单家规模，同比下滑幅度达两位数，合计市场份额不足3%，长期处于市场末端。随着部分国际品牌逐步收缩在华业务，其让出的高端市场空间或将加速被本土头部企业承接，外资品牌在中国市场的生存空间将持续收窄。