电视销量创17年新低：开机率下滑与体验困境催生行业价值转型

微博话题“电视卖不动了”近日登上热搜，引发公众广泛关注与热议。

数据显示，2026年上半年中国大陆电视品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%，为近十七年来同期最低水平。

过去三年中，32英寸及以下小尺寸电视出货量年均降幅超过20%；千元以下价位段产品已基本退出主流品牌供应体系，低端市场持续收缩。曾经稳居家庭客厅核心位置的电视，正面临前所未有的发展压力。

回溯过往，在智能手机与平板电脑尚未普及的年代，电视是家庭娱乐与信息获取的主要载体。晚饭后全家围坐，准时收看电视剧、春节联欢晚会，成为几代人共有的生活图景。它不仅是视听工具，更是亲情联结与情感共鸣的重要媒介。

当前电视行业正经历一场深刻调整，主要原因有二：其一，移动显示终端日益普及，用户观影习惯明显向手机、平板等便携设备迁移，电视开机率持续下滑；其二，头部厂商主动压缩同质化严重的低价产品线，转而聚焦高附加值的高端市场，以技术创新和品质升级替代单纯规模扩张，导致入门级产品选择愈发有限。

不少用户反馈，如今电视更多承担着家居装饰功能，实际使用频率极低，一年开启次数寥寥。即便偶尔开机观剧，也常受限于内容付费门槛与频繁广告干扰，操作繁琐、体验割裂，远不如在移动设备上随心浏览来得顺畅自然。这一认知正逐渐成为普遍共识。

业内普遍认为，电视产业要实现良性发展，关键在于回归用户本位，推动发展模式从“以价换量”转向“价值驱动”。厂商亟需系统性优化交互逻辑、简化操作流程、规范内容收费体系，真正实现开机即用、所见即所得的纯净体验，从而重建消费者对电视的信任与期待。