2026年上半年中国电视市场出货量下滑10.1%，国产品牌市占率达95.4%

2026年7月13日，洛图科技发布2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货数据。

数据显示，2026年上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。其中，第一季度出货806.5万台，下降8.8%；第二季度出货688.2万台，下降11.6%。自2025年第二季度起，国内电视市场出货量已连续五个季度呈现同比下滑态势。

在整体市场持续收缩的背景下，行业集中度持续提高，头部品牌优势进一步扩大，中小品牌及非主流品牌的生存空间持续收窄。

2026年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌及其子品牌合计出货约1426万台，同比下降8.3%，占整体市场份额达95.4%，较2025年同期提升1.9个百分点。

八大品牌中，仅创维与长虹出货量基本与去年同期持平，其余品牌均出现不同程度下滑。其中，海信、TCL与创维三大传统电视厂商及其子品牌上半年合计出货约922万台；小米（含REDMI）出货超260万台，市占率约为18%。REDMI在线上零售渠道保持强劲表现，成为支撑小米电视整体出货规模的关键力量。

第二梯队品牌中，长虹、海尔与康佳上半年出货量均未突破100万台，三者合计出货约202万台，规模不及第一梯队中任一单一品牌。

外资品牌在中国市场的影响力持续减弱。三星已于2026年5月正式退出中国市场，目前在华运营的外资电视品牌仅剩索尼、飞利浦与夏普三家。由于三星此前在华出货规模已大幅萎缩，其退出并未显著释放市场空间，亦未对中国本土品牌形成明显增量支撑。

2026年6月初，TCL与索尼启动合资项目组织架构建设，新公司计划于2027年4月正式投入运营，此举或将推动中国高端电视市场格局发生结构性变化。

综合来看，三星、索尼、飞利浦与夏普四大外资品牌2026年上半年在华出货总量不足50万台，同比下降逾20%，合计市场份额已低于4%。