国内电视市场量缩价升：大屏化加速，平均尺寸首破65英寸

洛图科技最新发布的2026年上半年国内电视零售数据显示，大屏化已成为市场最显著的演进方向。预计全年国内电视平均尺寸将首次突破65英寸，显著高于全球同期52.1英寸的平均水平，差距达13英寸。

上半年，全国电视全渠道零售总量为1198万台，同比下降12.7%；但销售总额仅回落7.7%，市场均价升至4169元，较上年同期上涨229元，涨幅为5.8%，呈现“量缩价升”的结构性特征。

这一变化源于多重因素叠加：存储芯片价格持续上扬，推高整机硬件成本；主流品牌普遍收缩低价竞争策略，转而集中资源主推高端大屏产品；消费者换机意愿趋于理性，更倾向于一次性选择更大尺寸、更高画质的机型，追求长期使用价值。

尺寸升级趋势尤为突出：上半年国内电视平均尺寸达64.9英寸，618促销期间进一步攀升至66.4英寸。其中，75英寸机型销量居首，市场占比达24.0%；85英寸及以上大屏份额由11.1%提升至14.3%；98英寸与100英寸级泛百寸机型销量同比增长33.5%，家庭级巨幕配置正加速普及。

画质升级同步提速。Mini LED电视销量逆势增长3.8%，整体渗透率达29.4%；在85英寸及以上大屏产品中，Mini LED技术渗透率已超过70%。目前行业已形成RGB-Mini LED与SQD-Mini LED两条主流高端技术路径，多家头部厂商依据自身技术积累分别聚焦相应方向，其他主流品牌亦加快跟进布局。

细分品类创新持续活跃。艺术电视上半年销量近20万台，同比增长30.8%，凭借高颜值外观与墙面融合设计，成为家居美学的重要组成部分；移动智慧屏则以27至43英寸的灵活尺寸切入卧室、厨房等非传统视听空间，满足碎片化、场景化的观看需求，热度快速上升。

展望全年，机构预测国内电视零售总量为2509万台，同比下降8.6%，市场规模将达近17年来的最低水平。未来增长动力仍将集中于三大主线：大屏化持续深化，85英寸机型全年份额有望突破15%；百寸级产品将成为各品牌战略高地；叠加高端画质技术普及与场景化产品拓展，电视整体均价有望保持稳中有升态势。