2026年3月中国电视出货降12.1%，头部八企市占95.1%，618备货遇成本压力

2026年4月12日，洛图科技发布2026年3月中国电视市场品牌出货数据。

当月电视整机出货量为226.0万台，同比下降12.1%，降幅与年初基本持平，整体市场延续下行趋势。

从品牌集中度看，海信、TCL、创维、小米、长虹、康佳、海尔、华为（含子品牌）八家头部企业合计出货约215万台，同比下降9.5%，为2026年以来单月最大同比跌幅。尽管如此，八家品牌合计市占率仍达95.1%，行业集中度持续增强。

其中，海信、TCL、创维三大传统主力品牌（含子品牌）保持稳健表现，单月出货量约149万台，占据65.9%的市场份额，持续主导市场格局。

小米品牌（含REDMI）单月市占率为15.5%，2026年一季度累计出货量突破130万台，季度市占率达16.3%，呈现稳定增长态势。

外资品牌整体出货规模仍然有限，三星、索尼、夏普、飞利浦等主要厂商单月出货量维持在数万台水平。

进入4月，市场正式开启“618”大促备货周期，相关促销活动预计持续不少于一个月。但受存储芯片、液晶面板及塑胶粒子等关键原材料成本上涨影响，整机价格进一步下探空间受限，可能对终端需求释放形成一定制约。

综合判断，洛图科技预计2026年中国电视市场零售量同比降幅约为15%，而零售额降幅将控制在个位数区间；同时，产品平均售价与平均屏幕尺寸有望继续提升。