B站发布2025汽车行业白皮书：年轻用户成购车主力

4月21日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）与央视市场研究（CTR）联合发布了2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书。这份白皮书详细分析了当前及未来中国汽车消费市场的趋势，尤其是年轻用户群体的购车行为和偏好。

根据白皮书的数据，B站计划购车的人群中约有三分之一为首次购车者，且持证待购人群的比例显著高于其他平台。这意味着，这部分用户已经完成了驾照获取这一重要前置条件，具备了购车的基本资格。同时，B站用户呈现出明显的年轻化特征，并拥有较高的消费潜力。

进入智能汽车时代后，中国汽车消费市场中的购车人群年龄逐渐降低，购车已不再是中年家庭的刚性需求，而是成为年轻人追逐的一种“数码大玩具”。调查显示，目前中国消费者拥有第一台车的平均年龄为30.5岁。90后和00后正逐渐成为购车主力，他们的首次购车年龄提前至22岁，超过四成的用户在选择车辆时直接锁定20万元以上车型。此外，这一代消费者不仅购车早、追求高品质车辆，还对汽车技术表现出高度理解。

根据CTR的调研结果，30岁及以下的年轻人对自动驾驶、智能座舱等技术内容表现出更强烈的关注兴趣，他们对品牌的认知度也更高，具备天然的技术敏感性和传播意愿，能够对其他群体产生一定影响。

从B站的用户结构来看，平台已积累了4200万对汽车品牌有深度了解的用户，以及1.1亿与汽车品牌有过浅层次互动的用户。加上数亿潜在的首次购车人群，B站形成了一个庞大的潜在购车用户“蓄水池”，其中包含大量年轻用户和持有驾照但尚未购车的人群。这些数据表明，B站作为汽车品牌与年轻消费者之间的连接桥梁，具有重要的市场价值。