换帅前华为悍将，荣耀加速全球化进程

1月17日，荣耀终端股份有限公司在内网发布公告，宣布了最新的高管任职。公告称，“赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务”,“董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验”。

如今，荣耀正站在品牌独立第五年和IPO的关键时刻。新掌门人李健能否带领荣耀更上一层楼，已成为业界关注的共同话题。

更值得关注的是，此次人事变动正值全球手机行业格局发生深刻变化之际。苹果和三星在全球市场持续面临压力，而中国手机厂商则蓄势待发，荣耀在此时选择了一位具有深厚全球化背景的领导者掌舵，背后战略意图不言而喻。

1 前"华为悍将"接棒

根据公开信息，李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职务，长期担任荣耀管理团队核心成员。

而在加入荣耀之前，李健曾在华为工作20年，从研发算法工程师起步，一步步成长为华为海外业务的“悍将”。李健曾历任尼日利亚代表处代表、加纳代表处代表、西非地区部总裁、东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁，拥有广阔的全球视野和丰富的全球市场实战经验。

根据华为内刊的报道，在尼日利亚担任产品经理期间，李健顶着40℃的高温，独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户，在三个月之内签下3000多万美元的合同，创造了当地市场的销售奇迹。此后连续四年，尼日利亚代表处的销售业绩一直排名全球第一。

除了丰富的海外市场经验，李健在华为期间还担任过LTC全球流程责任人(GPO)、CRM项目群主任等重要职位，对全球业务流程和运营管理有着深刻理解。作为LTC全球流程责任人，李健不仅要对华为内部的各业务线流程了如指掌，还需要具备不同国家/地区市场的工作经验，能够根据差异进行资源的协调与沟通。

此外，李健还参与了华为多次重大改革和战略制定，在战略、经营、全球销售、公司变革、干部管理、人力资源、监管等方面积累了丰富的实战经验。业界认为，综合全面的能力素养将成为其领导处于发展关键阶段的荣耀不断前行、跨越障碍的重要支撑。

2 荣耀换帅，有望推动全球市场再突破

荣耀品牌独立四年来，已取得了不俗的成绩，特别是在高端市场和折叠屏手机领域，已成为全球重要引领者。

在国内市场，荣耀已经牢牢占据头部品牌身位。近日，商务部等部门发布文件，对手机、平板、智能手表（手环）等数码产品实施购新补贴，旨在大幅刺激消费者换机和升级需求，带来手机等行业新一轮增长周期。作为头部厂商，荣耀也将享受政策红利，在国内市场迎来新的销售高峰。但同时，随着市场需求被进一步激活，企业更需要借助“国补”带来的转型窗口期，在接住短期政策红利的同时，加大技术创新、产品创新和服务创新，锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。

而在全球市场，据荣耀内部数据，2024年，荣耀全球化势头迅猛，全年海外市场年度增幅达50%，12月海外销量占比更是超过50%，圣诞期间，单日销量更是突破15万台。 根据Canalys报告，2024年第三季度，荣耀跻身全球高端市场（600美元以上）前五。荣耀Magic直板旗舰系列海外市场连续3年实现销售额复合年增长率超100%。

2024年第二季度，荣耀折叠机首次超越三星，成为西欧第一。在马来西亚、中国香港，荣耀MagicV3首销月市场份额力压三星，其中在马来西亚，其首销月在RM（马来西亚币）6000+的超高端市场超越Samsung Z Fold5与iPhone15 Pro Max；在中国、阿联酋、意大利、德国、法国，荣耀也以该款折叠屏旗舰实现同档位份额超30%的历史突破；更在英国通过这款产品首次实现了全渠道运营商突破。

尤其值得一提的是，荣耀在欧洲市场取得了重大突破。早在两年前，荣耀就已启动欧洲市场的布局，将其视为“第二本土”市场进行深耕。目前，荣耀已经欧洲前五大运营商——德电、沃达丰、西班牙电信、法国电信、英国电信达成渠道合作，在其子网全面上市Magic旗舰系列和HONOR数字系列。

不仅手机业务突飞猛进，荣耀的全场景战略也在海外市场开花结果，平板产品率先斩获市场关注。2024年，荣耀海外平板发货超过230万台，年度同比增幅超过150%，海外销售占比达到50%，全球日激活峰值突破10万台。其中，马来市场连续两个季度超越iPad实现品牌份额登顶；沙特、伊拉克、中美洲多国，中亚多国等市场份额超过20%。

另一方面，荣耀也面临着前所未有的新挑战。全球市场竞争加剧，不同区域市场的差异化需求，以及本地化运营的挑战。同时，尽管荣耀在全球市场份额和品牌影响力已取得显著成绩，但仍存在较大的增长空间，需要进一步巩固和扩大其市场地位。

在此背景下，荣耀迎来了关键的人事调整，这一变动不仅有望为荣耀带来全新的领导视角和战略思维，更为荣耀应对全球挑战、行业变局、提升品牌影响力、深化本地化运营注入了新的动力。

3 结语

可以看出，李健的任命，是独立四年进入转型关键期的荣耀激活内生动力、深化全球化战略，开启新阶段新征程的重要一步。当前，全球手机行业正处于大变局之中，苹果和三星持续疲软，而中国手机厂商则蓄势待发。荣耀此时选择李健这位“华为悍将”掌舵，无疑是希望借助“国补”东风和其丰富的全球化经验，夯实自身核心竞争力，加速全球化步伐，在全球市场竞争中占据更有利的位置。李健研发出身的背景，丰富的全球化经验，特别是在华为期间带领团队在全球多个区域市场取得成功的综合管理能力，将为荣耀的全球化发展注入强大动力。可以预见，在李健的带领下，荣耀有望在全球市场取得更大突破，加速实现"世界荣耀"的愿景。荣耀的未来，值得期待。