【BRAND30】华为涅槃之年：关键技术突破，重返5G赛道

2023年对于华为来说，确实是非常重要的“转折年”。

经过一段时间的蛰伏和努力，手机产品重返5G，手机业务开始逐步恢复到正常的发展轨迹。与此同时，华为Mate60系列和折叠屏系列等高端产品的持续热销，也证明了其在手机市场的竞争力和号召力依然强大。

回顾当初，很多人坚信华为可以“王者归来”，但要问至于时间是多久，恐怕没人会认为四年就够了。

1 四年蛰伏，华为重返手机前五

前不久，市场调研机构BCI发布了2023年中国手机市场1到50周累计销量排行和占比。

数据显示，截至2023年第50周，华为以11.9%的份额，成为中国智能手机市场总销量的第六名，如果只算单一品牌销量，华为已经进入前五。

作为曾经手机市场的领头羊，这个成绩对于华为而言并不出奇。不过此一时彼一时，如今的华为才从“others”中挣扎而出，上演的无不是堪称“绝地反击”，或者“突出重围”般的爽剧戏码。要知道，手机市场沉沉浮浮，消逝的品牌不知凡几，但能够再度回归，并且保持强劲势头，甚至更胜从前的品牌，也唯有华为而已。

不过可以肯定的是，眼下华为远没有发挥它在手机市场中的全部潜力，手机市场的未来格局还很难说。

比如目前的销量份额，很多都是靠着华为Mate系列、折叠屏系列等高端机型撑起来的，真正的主力出货机型，像nova系列，其实新机也才刚刚发布不久，一旦等到这些机型完成产能释放，那么市场必定会迎来全方位的洗牌，尽管那可能已经是2024年以后的事情了。

另外，在高端市场方面也是这样，Mate60系列的“一机难求”，更深刻地说明高端市场并不是光看喊口号就能达成的。

来自Counterpoint Research的调研报告，2023年高端手机（批发价≥600美元）苹果占比超70%，仍旧是高端市场无可争议的领导者，不过其地位也并非不可撼动，随着华为Mate60系列的发布，自研麒麟芯片重磅而归，即便在未举办发布会的情况下，依旧引爆市场，华为也凭借这款新机快速提高了整体份额，相较苹果的下滑，华为却从3%恢复至5%，成为了除三星外，苹果地位最主要的挑战者。

相较全球市场，国内市场就要鲜明得多，据BCI最新数据，2023年11月新机激活量方面，在4000元以上高端手机市场中，前两位分别是苹果和华为，各自占比为50.8%以及22.3%，国产手机喊了这么多年“冲击高端”，结果真正能够在高端市场和苹果掰一掰手腕的，四年前是华为，四年后还是华为。

除了直板机外，在折叠屏领域，华为更是独领风骚。统计数据显示，2023年Q4在国内万元以上超高端市场，光华为Mate X5一款机型就拥有高达30%的市场占有率。

要明白，华为Mate X5可是超万元的超高端手机，凭借这样一款超高定位的产品领跑Q4季度，这样的成绩如何不叫人出乎意料？

2 坚持长期自主创新，持续引领手机赛道

对华为而言，Mate 60系列、MateX5系列、nova系列的推出，也意味着华为手机业务开始逐步恢复到正常的发展轨迹。如今市场份额的节节攀升，也证明了华为手机的强大影响力。

为什么只有华为可以做到其他品牌很难做到的事情，笔者相信原因是复杂的。但可以肯定的是，华为手机能够引起人们的广泛关注，与长期坚持自主创新有很大关系。

以芯片为例，华为在芯片领域的研发起步很早，早在2009年就研发了第一款手机芯片，之后十年间又连续迭代了麒麟910、麒麟950、麒麟980、麒麟9000等一众SoC，其中不少芯片不仅在性能上与国际主流竞品相媲美，甚至在某些关键技术指标上实现了超越。如今，随着麒麟9000S的重磅问世，中国半导体产业又在移动芯片制造领域迈出了更关键的一步，真正实现了从“0”到“1”的跨越，更为本土芯片产业在全球市场上的崛起注入了强大的动力和信心。

在SoC之外，华为还向智能手机另一大核心领域——操作系统发起了挑战，并且相较传统手机操作系统，鸿蒙系统采用了分布式架构，能够实现各种设备的互联互通，在万物互联时代带来了更加高效、便捷、流畅和安全的全场景体验。

自2019年HarmonyOS问世以来，鸿蒙已成为发展最快的操作系统。短短四年时间，鸿蒙生态设备的数量已经突破了7亿台。此外，已有超过220万的开发者投入到鸿蒙世界的开发中。可以预见，随着鸿蒙生态的日益完善，还会有越来越多的开发者加入，共同推动鸿蒙生态的繁荣发展。

而且值得关注的是，华为正有计划地推出全新的HarmonyOS NEXT，也就是大家口中的“纯血鸿蒙”，据悉该系统将去除Linux内核以及AOSP代码，采用鸿蒙内核以及代码，届时也将和iOS一样，成为一个完全封闭的全新生态。截至目前，国内已有超百家头部App，超400家合作伙伴，全面启动了鸿蒙原生应用的开发，整体呈现出蓬勃向上的发展之势。

除了在核心技术方面坚持长期自研外，华为手机在功能创新、提升用户体验以及持续引领整个行业方面都展现出了强大的实力和前瞻性。

与当前手机市场普遍堆砌参数、陷入同质化竞争的情况形成鲜明对比。在影像领域，华为于2022年正式发布了全新品牌—华为影像XMAGE，围绕光学系统、成像技术、图像处理等领域展开，在光、机、电、算等维度的持续突破，具体到华为Mate60系列上，不仅配备了超感知主摄单元、十档物理可变光圈、超微距长焦镜头等领先的光学系统和机械结构，还带来了质感人像、宠物肖像，以及风驰闪拍等图像处理算法，为用户带来更加差异化的影像体验。

而在移动通信领域，华为率先将卫星通信带到了智能手机上，并且实现了手机从单一卫星通信到双星通信的跨越，引领了移动通信技术的发展潮流。截至目前，市面上的主流手机厂商几乎都引入了卫星通信功能，例如最近发布的荣耀Magic6、OPPO Find X7卫星通信版，除此之外，包括小米、魅族等手机厂商也都公布了自己的卫星通信计划。

总的来说，创新是华为不可或缺的核心驱动力，华为坚定地践行自主研发战略，不断在芯片制造、系统设计、影像处理、新型材料应用以及通信技术等多个关键领域深入探索与积累，形成了一套全面且深厚的技术体系。这种持续的创新努力不仅显著加快了华为手机产品的技术迭代步伐，使其始终保持行业领先地位，更是推动整个行业实现从量变到质变的跃升，在带来巨大商业价值的同时，也为满足用户不断增长的需求做出了贡献。

最后：

2023年对华为来说，是充满挑战与机遇并存的一年。面对复杂的外部环境，华为坚守技术创新之路，凭借Mate60系列、华为折叠屏新品以及持续强化的移动影像技术和北斗卫星通信等创新功能，成功捍卫了其在高端市场中的地位，有力推动了手机业务的恢复和发展。

同时，华为积极调整战略，深化与供应链合作伙伴的合作，强化国内产业链协同，并推动产品线多元化发展。特别是在汽车领域，华为智选车业务表现抢眼，问界M7车型累计预订量突破12万台，而问界M9也收获了超5万台预订订单，在车圈上演了一场又一场“华为奇迹”。

总的来说，2023的华为，在技术创新、品牌重塑、市场占有率提升等方面的努力和成就都让人印象深刻。作为消费者，我们当然乐见其成，也希望华为在未来的发展中仍将继续秉持创新精神，以技术研发为驱动，以用户需求为导向，持续推出优秀的产品和服务，为消费者带来了更多惊喜。