西班牙国民时尚品牌Desigual

概述

Desigual（多思奇格）成立于1983年，创始人 Thomas Meyer 设计了一款由二手牛仔裤碎片制成的夹克，当时被称为“标志性夹克”。1984年，他设立了 Desigual 品牌，总部位于西班牙巴塞罗那。经营的产品包括女装、男装、童装、包配、鞋履及运动。

2020 年，Desigual在BrandZ 上被评为最有价值的西班牙品牌前30名，并因其 2019 年推出的新品牌标识而获得劳斯铜奖。

基本信息

中文名：多思奇格

外文名：Desigual

所属行业：时尚轻奢Premium fashion创立时间：1984创始人：Thomas Meyer总部：Barcelona, Spain所属公司：ABASIC S.A.

发展历史

1984年，Thomas Meyer设立了 Desigual 品牌。

1986 年，在西班牙伊维萨港开设了第一家门店。

2011 年，Desigual 开始与法国著名设计师Christian Lacroix合作，直至今日。

2012年，公司在巴塞罗那La Barceloneta街区正式开设了总部，占地24,000平方米，总投资达5000万欧元。同年Desigual加入了纺织品交易所。

2015 年，在西班牙比拉德坎斯开设了物流中心。

2017年，重回纽约时装周，通过“Open Desigual”平台，由法国艺术家Jean-Paul Goude担任艺术顾问，开展创新的战略合作。

2019 年，公司重新定义了其产品，包括新材料、图案和设计，以扩大其受众并融入新一代。

2020 年，在BrandZ 上被评为最有价值的西班牙品牌，并因其 2019 年推出的新品牌标识而获得劳斯铜奖。

2021年，Desigual总部是行业中第一家实施每周工作日为 4 天的公司，并且推出了西班牙首家 Awesome Lab时尚创业加速器。在2022春夏系列中55% 的服装是环保可持续，并且取消产品包装中的一次性塑料。

2022年7月， Desigual 在中国成立合资公司，继而扩大亚太地区商业版图，并计划开拓更多线上渠道及开设线下门店。

系列产品

品类：女装、男装、童装、包配、鞋履、运动。目前在 107 个国家开展业务，公司拥有10余个销售渠道包括实体店及线上销售，在西班牙，美国及中国香港地区均设有配送及物流中心。

发展

Desigual 每年推出春夏和秋冬两个系列。Desigual 从 2002 年到 2013 年 12 月由 Manel Adell 管理。2002 年到 2009 年，实现了 60% 的增长率，2009 年的营业额为 2.5 亿欧元， 2010 年和2011年分别为 4.4 亿欧元和5.6亿欧元。2011年公司拥有2900名员工，来自72个国家。 2013 年，Manel Jadraque 成为首席执行官。此外，Alberto Ojinaga 自 2016 年起担任董事总经理。截止目前，公司在 107 个国家开展业务，在全球拥有 428 家单一品牌商店和超过 2,766 名员工，其中 547 名员工在巴塞罗那 La Barceloneta的总部工作。

品牌文化

该公司推出的一些系列的名称是 "Real Life", "Magic Stories", "Luxury Feelings", "Me&You", "Better&Better", "Wow", "All Together", "Handmade", "Rainbow", "El Love" "La Difference", "El Now", "We are Animals" and "La vida es Chula", 后者是 Desigual 的口号“Life is Awsome！”概括了品牌的宗旨和价值观。

Desigual还与迪士尼，华纳等合作，灵感来自于标志性的牛仔夹克，由 Thomas Meyer 在 80 年代使用带有不同颜色皮革装饰的牛仔布制成。

品牌logo演化

从 2018 年开始，公司与不同领域的知名人士和公司建立了新的合作，推出了以新材料为特色的胶囊系列、开展了多样的活动和艺术项目。这些合作包括艺术家 Miranda Makaroff 和Okuda San Miguel，设计师 María Escoté，演员Jordi Mollá和Najwa Nimri，以及同Ecoalf，Victoria 在巴塞罗那声乐节上合作。

2019 年 6 月，公司推出了新的品牌形象，其中包括一个将品牌名称倒转的新logo，以及产品改造（更都市化、多功能和可持续的服装和配饰）和更个性化的购物体验。这需要重新设计欧洲、美洲和亚洲的战略商店。其中值得注意的是日本东京的原宿区，这是公司最重要的市场之一。这家商店将其中一层专门用于为顾客提供定制服装和参加由艺术家主理的工作坊。同年年底，作为国际艺术盛会Art Basel Miami Beach的一部分，Desigual 推出了其 2020 春夏系列时装秀，以及由西班牙艺术家Carlota Guerrero执导并以吻为灵感的艺术秀.

2020年，“La Vida es Chula”（生活真棒）这句从公司成立后一直伴随着我们的口号再度充满活力，特别是在全球疫情的影响下，它鼓舞我们更积极地去面对生活。

2022年，品牌在全球启用新logo。

迄今为止，Desigual 的差异化战略主要集中在两个元素：独特而独特的服装设计性格非常强烈，具有破坏性和大胆成功建立偏好的沟通为品牌。现在，公司又增加了第三个支柱对这个策略：协作。

Desigual 将协作视为深入研究的一种方式并发现社会和需求的方向各代人应该进步，这样它才能行动因此。在这个意义上，Desigual 将其视为一项使命其中，鉴于其维度和需要连续更新，超越组织本身，需要外部人才和技能的整合。因此，对 Open Desigual 的承诺将促进协作，将其作为竞争工具让我们脱颖而出。这是一个公司范围内的概念且适用于公司的每个专业领域。

Open Desigual侧重于两个具体行动：

Open Desigual 和设计系列中的创新

从2019 年开始，我们的致力于与艺术家，设计师合作创造新的服装系列和胶囊收藏款。

Open Desigual和Awesome Lab创新实验室

秉承开放式创新是关键原则，旨在尽早接近初创公司，为其早起的发展计划一个开放的型阶已提供他们合适的方案并帮助他们提升。

品牌门店

品牌旗舰店及全球门店

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