2012年10月中国剃须刀市场分析报告

2012年10月的中国剃须刀市场上，飞利浦由于具有极强的产品研发能力，过硬的品质以及较高的品牌知名度成为了此市场的一枝独秀，获得了不到六成的用户追捧，而飞科凭借较强的价格优势，获得了人气排位第二、近两成关注份额的成绩。此外，飞利浦HQ912人气依旧高涨，位居榜首。产品特点方面，101-200元、充电式与3个刀头数量的产品均为用户所爱。

报告要点：

•品牌关注格局：本月，飞利浦依然是绝对的主角，获得了不到六成的用户欢迎，飞科位居第二，获得了不到两成的用户支持。两家品牌占据了市场近八成的关注份额，使得除松下和奔腾之外的品牌，人气份额均不足5%。

•产品关注格局：飞利浦蝉联产品榜人气冠军。此外，101-200元与千元之上的价位均受到了两成之上的用户认可，成为主流价格。而充电式与3个刀头数量的产品特点均为用户所爱。

•案例分析：飞利浦本月的走势形态近乎过山车，呈现了前高、中低、后高的格局。此外，其产品数量虽不具优势，但单品关注率大幅领先其余品牌提振了其品牌整体人气，此外，用户对其主流价格的关注度高于整体市场。

一、品牌关注格局

•飞利浦一枝独秀获得近六成用户关注

2012年10月，飞利浦在中国剃须刀市场上仍是一枝独秀，受到了近六成用户的关注，较飞科多出了四成的关注份额，飞科获得了不足两成的用户认可。而其余众品牌的人气均较少，其关注比例均不足10%。而关注比例在5%以上的也仅有松下和奔腾，关注比例分别为6.1%和5.5%。整体来看，用户对飞利浦和飞科两个品牌的认知度和信赖度较高。

图 2012年10月中国剃须刀市场品牌关注比例分布

•本月品牌排名没有任何改变

在垄断特征极为明显的剃须刀行业，各品牌已经拥有颇为稳定的客户群，故而本月的品牌关注排名没有任何变化，且关注比例较上月基本相符。

表 2012年9-10月中国剃须刀市场品牌关注比例对比

排名	2012年9月		2012年10月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	飞利浦	59.0%	飞利浦	59.3%
2	飞科	20.2%	飞科	19.0%
3	松下	5.4%	松下	6.1%
4	奔腾	5.2%	奔腾	5.5%
5	博朗	4.7%	博朗	4.7%
6	超人	2.7%	超人	2.7%
7	真汉子	0.8%	真汉子	0.8%
8	光科	0.7%	光科	0.6%
9	朗威	0.5%	朗威	0.5%
10	鼎铃	0.3%	鼎铃	0.4%
-	其他	0.5%	其他	0.4%

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二、产品关注格局

(一) 产品关注型号及参数

•飞利浦再度抢占产品关注榜一个位置

本月，飞利浦 HQ912再次成为了用户最喜爱的剃须刀产品，此款产品与主流特点基本相符，具有2个刀头且为充电式类型，就人气而言，其所获关注比例远超排位第二名产品5.5个百分点。另外，值得关注的是，飞利浦彰显强者恒强气焰，由原先包揽了产品榜七个位置新增到八个。受此冲击，本月飞科FS812在激烈的竞争下跌出榜单。

图 2012年10月中国剃须刀市场产品关注排名

•充电式和三个刀头数量产品上榜最多

从上榜产品的特点来看，八款产品为充电式类型，较电源线式充电和干电池充电方式相比，其使用普及率较高。此外，3个刀头数量也超越传统的2个刀头数量人气，成为上榜最多的类型，其高达7款。

•飞科 FS330仅售59元

就不同价位的产品来看，用户对高端价位和低端价位产品的认同度仍存在较大分歧，故而形成了上榜产品价格最低为几十元，最高至四千余元不等。具体来看，售价最低的产品仍为飞科旗下的产品，这款飞科 FS330为充电式类型，三个刀头数量，仅售59元，排在第七名。

•飞利浦 RQ1280CC售价高达4628元

售价最高的即为本月新上榜产品飞利浦 RQ1280CC，排位第十名,售价4628元。这款产品体现了飞利浦较高的研发能力，虽同为充电式类型且拥有三个刀头数量，但亮点体现在，其具有三个调节档位，包括自动挡、加强档和电档三种。此外，其机体带有刀头更换提示和清洁提示，旅行自动开关锁以及一小时快充等功能优势，且为金属外壳，颇有质感。

表 2012年10月中国剃须刀市场最受关注的产品及主要参数

排名	产品名称	电源类型	刀头数量	价格
1	飞利浦 HQ912	充电式	2个	¥169
2	飞利浦 HQ7310	充电式	3个	¥499
3	飞利浦 RQ1150	充电式	3个	¥1,288
4	飞科 FS325	电源线式充电	3个	¥69
5	飞利浦 HQ902	干电池	-	¥118
6	飞利浦 HQ916	充电式	2个	¥299
7	飞科 FS330	充电式	3个	¥59
8	飞利浦 RQ1250	充电式	3个	¥1,896
9	飞利浦 劲锋PT860	充电式	3个	¥699
10	飞利浦 RQ1280CC	充电式	3个	¥4,628

(二) 价格段结构

•101-200元产品市场人气最旺

本月价格关注榜排位第一和第二位的价格，虽人气相差无几，但价格相差悬殊，这更加印证了市场对高端产品和低端产品的青睐程度存在较大分歧的观点。统计数据显示，101-200元以及1000元以上的价格均获得了两成以上的用户支持，但低端价位产品更胜一筹。此外，排位第三的产品则性价比更强，为51-100元，但较101-200元产品人气相差6.6个百分点。此外，其余价格段产品的关注比例均在9%左右。

图 2012年10月中国剃须刀市场不同价位产品关注比例分布

(三) 产品类型

•充电式类型成为主流

在面对各式各样电源系统的剃须刀时，多数用户对充电式的支持，把其推向了主流类型，其获得了86.5%用户的追捧。而干电池和电源线充电方式所获的关注份额都较为低迷，占比分别为9.2%和4.3%。

图 2012年10月中国剃须刀市场不同电源系统产品关注比例分布

(四)刀头数量结构

•3个刀头数量受到了47.6%用户认可

本月，用户对3个刀头数量产品的青睐度仍高于2个刀头数量，关注比例分别为47.6%和43.6%，人气所差4个百分点，显示出多数用户应自己的需要选择了便捷性颇强的产品。而1个刀头数量获得了7.4%的用户关注，4个和5个刀头数量的市场人气则相对冷清。

图 2012年10月中国剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例分布

三、案例分析

(一)品牌关注走势对比

•不破不立 飞利浦月末人气再度回暖

本月，飞利浦的人气走势形态呈现了近似过山车的格局，且形成了“前高、中低、后高”的态势。具体来看，其人气在本月月初时就达到了制高点，最高上冲63.0%,且直至10日都基本保持在60%的水平线之上。但自11日伊始，其所获人气迅速且大幅下滑，经过10天左右的震荡走软后，其于22日跌到了谷底位置，即54.3%，与最高值相差8.8个百分点幅度。正所谓不破不立，22日其迎来了人气的转折点，此后开始逐步回暖，轻松跃过60%的人气整数关口。

图 2012年10月中国剃须刀市场飞利浦品牌关注比例走势

(二)市售产品数量对比

•松下产品数量最多达85款

从三大主流品牌的产品数量来看，松下的产品数量最多，达到85款。飞利浦为78款，飞科紧随其后，为71款。

图 2012年10月中国剃须刀市场主流品牌市售产品数量对比

(三)单品关注率对比

•松下单品竞争力明显不足

对于很多家电产品领域来讲，产品的量多是品牌人气较高的催化剂，但剃须刀市场则不然。虽飞利浦和飞科的产品数量均不占优势，但其单品竞争力的强势姿态对品牌人气起到了至关重要的提振作用。具体来看，三家主流品牌的单品关注率图形呈现了梯形下滑的走势形态。其中，飞利浦的单品关注率大幅领先，为0.76%，列居第二的飞科虽不及飞利浦，但以单品关注率领先松下0.20%的成绩排在第二名位置，为0.27%。松下仅有0.07%，显示出其单品竞争力明显不足，有待大幅提升。与此同时，反映出在此市场技术过硬、创新能力强与价格优势明显才能有所立足。

图 2012年10月中国剃须刀市场主流品牌单品关注率对比

(四)不同金额对比

•飞利浦101-200元价位产品最受青睐

对比飞利浦与整体市场101-200元与千元以上的主流价位人气而言，可以看出用户对飞利浦的关注热情胜过于整体市场。飞利浦主流价位的人气均受到了三成左右用户的认可。与此同时，301-500元与501-1000元价位的产品均获得了12%左右的用户认可，小幅多出市场水平。而50元以下、201-300元与51-100元飞利浦剃须刀人气均低于市场水平，且相差幅度依次递增，最为明显的则为51-100元的价位，相差幅度达到17.2个百分点。

图 2012年10月飞利浦剃须刀与整体市场不同价位产品关注比例对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。