手机浏览器：创新不能违背核心需求

有数据显示，2012年第一季度,中国手机网民中有81.2%的用户使用手机浏览器上网,其中,第三方手机浏览器活跃用户数达2.18亿,占手机网民的55.9%。那么，用户对第三方手机浏览器核心需求到底是什么呢？

在回答这个问题之前，我们首先看下PC浏览器的发展。在PC浏览器市场，谷歌Chrome作为一个绝对的后来者，却可以迅速提升市场份额，仅排在IE之后。在分析Chrome快速成功的原因时，谷歌相关人员解释Chrome实现了简洁、速度和安全。

手机浏览器的核心需求：简洁、速度和易用

事实上，简洁、速度和安全正是PC浏览器的核心需求，国内大量第三方PC浏览器包括IE在内，并未准确把握这一需求，而是不停的为浏览器做加法，希望打造一个"全能"的浏览器，这牺牲了简洁和速度，用户自然感到不满。

与PC浏览器一样，在智能手机盛行的时代，手机浏览器的核心用户需求更是简洁、速度和易用，因为手机屏幕更小、更不易操控，所以简洁和速度、易用性就变得至关重要。然而很多手机浏览器企业并没意识到这一点，却将主要精力放在了为手机浏览器找盈利模式，做加法等方面。

比如，将导航栏设置为广告位、增加更多的自有业务入口，为自有业务导入流量，亦或是设置复杂的菜单和UI设计以体现自身的差异化，而这也被认为是手机浏览器创新的一部分。但这些工作并未提升手机浏览器的核心需求，反而与用户核心需求背道而驰。

第三方手机浏览器更好满足用户核心需求的方法

那么，第三方手机浏览器如何更好满足简洁、快速、易用这几个用户核心需求呢？

首先，简化UI设计，让手机浏览器更轻、更易操控。以简洁设计为代表的产品有手机QQ浏览器。自从V3.3版开始，手机QQ浏览器就大幅简化了UI设计和菜单设计，无论是启动速度、运行速度还是打开页面的速度都有很大提升。而且菜单栏由3页变为1页，设计更加简单，或许用户已经厌烦了臃肿和复杂，简约设计正是用户需要的。

其次，通过WebApp让手机浏览器更易用。手机浏览器已经从上网工具变为上网平台，这是由手机浏览器所处的终端环境、用户习惯决定的。用户希望无需输入网址直接找到常用的网页，无需下载即可玩微博、游戏等。所以很多手机浏览器开始做加法，比如，加入新闻资讯推送、设置广告位、推荐游戏等等，然而这种简单的加法，只能增加手机浏览器的负担，牺牲其简洁和速度。

如何解决简洁与平台化的矛盾呢？通过WebApp的方式，与第三方应用开发者合作，共同为用户提供服务是解决之道。就笔者了解，目前手机QQ浏览器Android版已经有"应用+"开放平台，里面有大量WebApp应用，包括生活、资讯、娱乐等方方面面。此外即将上线的手机QQ浏览器v3.5（安卓版）应用+里还添加了很多"精品阅读"的WebApp，为阅读用户精心挑选了各类优质阅读内容，体验效果可与客户端相媲美。

因此，手机浏览器企业专心做好开放平台以及手机浏览器核心性能提升，通过WebApp与第三方开发者合作，共同为用户提供丰富的服务是手机浏览器把握简洁、速度、易用这三大核心需求的主要方法。万变不离其宗，只有把握住这三大核心需求的手机浏览器企业才可能在竞争中获胜。