奢侈难得民心 索尼将终止第一品牌Qualia

据日本媒体报道：索尼公司打得不再继续研发及推出顶级品牌Qualia（クオリア）新产品。目前，公司仍然将生产并销售现有产品。这是在本月七号索尼宣布新策略以应对公司不景气的诸如电视及半导体等电子产品业务后，22天内的又一项大的举措。业内人士指出，正如“VEGA“品牌从超薄电视领域内退出一样，这一新策略表明公司将从旧有的管理模式下进行转向。

QUALIA品牌理念在2002年9月举办的“索尼梦幻世界2002”等展会上就已经初露端倪。2003年六月，当时的索尼总载兼CEO提出倡导新奢侈产品品牌，正式提出QUALIA战策。到目前为止推出了11款产品包括投影仪，价格在2520000日元的数码相机以及服装，MD等。索尼指出，之所以推出QUALIA品牌，其中最重要的一个原因就是数码家电已迅猛普及。在数码家电领域，数字化导致了产品的千篇一律，越来越难拉开与其他厂商的距离。再加上中国制造商纷纷涉足数码家电市场，产品价格跌势明显。由此，索尼希望远离已开始大批量生产和价格战的现有市场，通过QUALIA品牌创造出新的技术和商品理念。“将把只有索尼才能实现的独特技术不断应用于QUALIA产品中。同时还准备把QUALIA中积累的技术不断应用于现有产品中”（索尼执行董事兼副社长高筱静雄）。

不过，显然索尼所倡导的这种将技术及产品放在其次，单一引导用户关注品牌本身的战略最终证明并不成功。

当年的部份QUALIA品牌产品：

家庭影院液晶投影机“Q004-R1”

家庭影院液晶投影机“Q004-R1”为“3面板结构”，即同时采用了3枚分辨率为1920×1080像素的0.73英寸反射型液晶面板“SXRD”。该面板的对比度为3000比1，像素间隔为9μm，开口率为92%，响应速度高达5μs。光源采用的是可见光领域的光强度对波长依赖性较低的氙灯。而液晶投影机的对比度为2000比1，价格为240万日元。

SACD单放机“Q007-SCD”

SACD单放机“Q007-SCD”的价格为80万日元。与“Q007-SSS”（70万日元）音箱配合使用。光盘不是放在过去那种伸缩式光盘托盘上，可以毫不费力地放到“Disk Saucer（光盘托）”上。按一下播放按钮，透明机盖开始滑动并盖到光盘上，然后单放机就会把光盘移到光盘托的中心部位。最后，装有激光头的读取臂就会伸出来固定光盘，同时开始播放。

采用特丽珑管的“Q015-KX36”电视机

使用特丽珑管的36英寸电视机“Q015-KX36”通过采用萤光材料和彩色滤色器，提高了红色和蓝色像素的色纯度。由于成功地开发出了通过层叠萤光材料和彩色滤色器进行显示的热传导薄膜，因此可以直接把图像热传导到前面板的玻璃上。不仅外部光线反射率减小到了原来的一半，而且黑色显示效果也得到了提高。该产品采用了索尼自主开发的图像处理技术“贵翔引擎”。

“Q016-WE1”数码相机

数码相机“Q016-WE1”机身小巧，外形尺寸为41.8mm×24.0mm×7.0mm。为了防止因减小尺寸而引起抖动增大，采用了最新的抖动补偿处理。通过利用不会产生抖动的高速快门速度连拍4张静态图像后，通过将其合成为一张静态图像来弥补曝光的不足。此时相机通过撮图像的特征点来防止合成时的错位。CCD型固体摄影元件为1/2.7英寸，总像素为210万像素。采用的是逐行扫描方式。镜头为包括2枚非球面透镜的4组5枚结构。光圈值（F值）为2..8。记录介质采用的是“记忆棒Duo”。包括锂离子充电电池和存储卡的重量为50g。包括闪光灯、广角镜头、远望镜头和相机套等附件在内，价格为38万日元。（

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