宝马车载屏强推蜘蛛侠广告引争议：用户质疑行车安全与私域边界

2026年8月1日，多位海外宝马车主在社交平台反映，车辆启动后中控屏幕自动显示蜘蛛侠：崭新之日主题宣传横幅，点击即可触发全屏动画播放，并同步联动车内氛围灯与专属配乐。

针对用户反馈，宝马方面表示，该车载动画是品牌与漫威就蜘蛛侠：崭新之日开展的全球性合作内容之一。此次跨界联动由宝马联合索尼及漫威共同推进，宣传期自7月27日起持续至8月10日，覆盖全球逾七十个国家和地区。适配车型为2020年7月以后生产、搭载BMW OS7、OS8、OS8.5、OS9或OSX操作系统的宝马车辆。

合作中，宝马iX3与全新一代5系作为指定车型亮相影片画面，同时品牌还推出专属iX3特别版，用于电影首映红毯活动。车载主题动画即为本次整合传播策略中的一个组成部分。

尽管官方将其定位为品牌联名互动体验，但不少车主表达了异议。有用户提及，宝马高层此前曾明确表态，车载屏幕不用于商业广告投放，强调私家车作为个人空间，用户支付较高价格购得车辆后，不应被动接受第三方影视推广内容。

另有车主提出顾虑：若此类推送成为常规操作，未来可能出现更多商业弹窗，不仅影响交互体验，更可能对行车安全构成潜在干扰。

与此同时，也有部分车主以漫威爱好者及蜘蛛侠影迷身份积极回应，认为这一设计富有巧思，称其为品牌送来的意外惊喜，并予以肯定。