松下“五感绽放”生活品牌整合营销项目斩获虎啸奖

近日，第17届虎啸奖获奖名单揭晓。松下电器（中国）有限公司“五感绽放悦享生活”生活品牌整合营销项目荣获社交媒体营销类优秀奖，该项目得到“电通创意”的大力支持。虎啸奖是中国数字营销领域极具权威性的专业奖项，评审机制严苛、行业认可度高。此次获奖是对松下品牌数字化传播及本土化社交营销能力的重要肯定。

该项目聚焦当代人对悦己、治愈与居家品质的深层需求，以五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）体验为核心，围绕松下“关护无界身心如悦”的品牌理念展开。通过用户在包含ALPHAG5洗衣机、厨房家电、6恒气候站、健康睡眠系统、剃须刀、吹风机等产品和居住空间的体验，将品牌关怀从功能延伸至身心，兼具情感与实用价值，真正实现松下对消费者“关护无处不在，身心自在如悦”的品牌承诺。

在执行层面，项目搭建全链路传播矩阵，依托主流视频与社交平台，以失眠问题为切入口、脱口秀形式为载体，打造多个爆款话题与优质内容。传播中持续传递“关护无界身心如悦”的理念内核，将居家空间塑造为用户自我疗愈、悦享生活的核心场景，引发广泛情感共鸣。

从传播成效来看，项目累计收获全网话题阅读量数亿，视频总播放量达到千万次，真实用户互动量超过50万，为品牌官网带来数十万独立访客。视频平台广告点击率远高于行业基准，品牌全网总曝光量较往期提升近10倍。

此次获奖进一步印证了松下本土化数字营销的创新力与落地能力，也让“关护无界身心如悦”的品牌理念更加深入人心。松下已逐步在中国消费者心智中，从功能型家电品牌升级为兼具实用与感性价值、真正提升生活质感的品牌，为持续深耕美好生活赛道奠定了坚实基础。