奥迪E7X发布直面设计同质化，坚守原创豪华基因

二零二六年五月三十一日，在粤港澳大湾区车展奥迪E7X上市发布会上，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇指出，当前汽车设计领域同质化趋势明显，尤其在车灯造型方面表现突出——原本体现品牌个性的前脸设计，正逐渐被高度相似的细长型灯组所取代，削弱了视觉辨识度。

这一现象已蔓延至整车外观多个维度：SUV普遍采用方正硬朗的轮廓，轿车则大量沿用溜背式车身线条；贯穿式尾灯与封闭式前格栅几乎成为行业通用语言。内饰设计亦难逃雷同，悬浮式中控屏、极简主义布局被广泛采用，致使许多车型在遮挡标识后，消费者难以准确判断其品牌归属。

业内普遍认为，同质化背后是企业对研发风险的审慎权衡。原创设计需投入大量资源，开发周期长，且市场反馈存在不确定性；相较之下，参考已被验证的设计方案，既能压缩研发成本与时间，也可提升产品上市成功率。此外，核心零部件供应链日趋标准化，客观上也助推了设计趋同。

针对这一趋势，奥迪明确表达坚守原创设计的立场。谢施奇表示，品牌不会迎合短期潮流，而将持续依托自身豪华基因与设计哲学，通过具有辨识度的原创语言，强化用户对奥迪品牌的感知与认同。