国家市监总局发布汽车价格合规指南，规范明码标价与促销行为

近日，国家市场监督管理总局发布汽车行业价格行为合规指南，旨在进一步规范汽车行业的价格行为，促进市场健康有序发展。作为国民经济的重要支柱产业，汽车产业链条长、辐射范围广，与人民群众日常生活紧密相关。当前，部分企业存在未按规定明码标价、实施价格欺诈等违规现象，既侵害消费者和守法经营者的合法权益，也扰乱公平竞争的市场环境，制约行业向高质量方向迈进。该指南立足行业发展现状，清晰界定合规边界，统一监管标准，引导整车及零部件生产企业、汽车销售企业依法依规开展价格活动，助力构建优质优价、公平有序的市场生态。

指南共分为五章二十八条，主要内容涵盖以下五个方面：

第一，确立总体原则与基本要求。明确指南的制定目的、法律依据及适用对象，提出价格行为应遵循的合法性、公平性、透明性等基本原则，并倡导行业协会发挥自律功能，协同推进行业价格合规体系建设。

第二，细化汽车生产企业价格行为规范。覆盖从整车制造到关键零部件供应，从定价机制设计到终端销售执行的全流程，强调实行全链条价格管理，强化公平定价约束，规范促销方式与价格公示，依法遏制低价倾销、价格串通等不正当竞争行为。

第三，明确汽车销售企业价格行为准则。聚焦新车销售环节，重点整治不按规定明码标价、虚构原价、虚假折扣、模糊标价等突出问题。建立风险提示机制，鼓励销售平台对明显偏离市场合理水平的低价销售行为，同步提示经营者合规风险与消费者权益风险。

第四，推动企业健全内部价格合规管理体系。鼓励汽车生产与销售企业建立涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急响应、风险识别防控以及价格合规培训等六项内容的常态化管理机制，实现价格行为全过程、可追溯、可管控。

第五，附则部分。强调行业协会应积极履职，参照本指南制定更具操作性的实施细则，支持行业形成自我约束、自我规范、自我提升的良好格局。