2025年终键鼠ZDC报告：高端配置逐渐平民化 国际大厂护城河消失

2025年的外设市场，似乎并没有发生什么惊天动地的转变。但在潜移默化间，好像人人都用上了更好的外设，却并没有支出更多成本。顶尖外设在性能上和中端主流已经拉不开太多差距，国际大厂和国产品牌相比，只在模具、材料、服务、粉丝情怀上还有一些优势，而技术和性能差距已经基本被追平。笔者可以断言，国际大厂的技术护城河正在消失，品牌光环不再是万能答案。

在鼠标领域，刚问世没几年，曾经是极致性能代名词的8KHz回报率已经普及进入200元价位段，国内主流品牌也都用上了N54H20这样的旗舰主控。键盘领域，手感顶级的国产轴体层出不穷，量产键盘上也出现了种种曾经仅在客制化高端领域使用的技术。整体来看，桌面无线化成为趋势，用户不仅在意性能、价格，也对美观、体验有了更高的要求。中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2025年全年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，接下来我们一起看看吧。

2025年键鼠市场品牌关注比例分布

2025全年，鼠标市场品牌用户关注度依旧集中在头部大厂，排名前三的Logitech（罗技）、Razer（雷蛇）、Rapoo（雷柏）相加，占据了61%的关注度。

关注度前十名中国际品牌占据三席，国内品牌占据七席。鼠标市场仍是“老牌坐镇、国产追赶”的叙事，但追赶的力度已经不小，尤其是雷柏这种在更新节奏和参数配置上非常激进的品牌，存在感越来越高。好消息是，笔者观察到国产品牌对于产品驱动软件的体验重视程度正在上升，在驱动的体验上出现反超大厂的趋势。

2025年的键盘市场中关注度第一的同样是老牌大厂Logitech（罗技），占有率21%，排行第二的Rapoo（雷柏）占有率则为17%，第三的AULA（狼蛛），关注度比例为15%，也是强势突入三甲，而Razer（雷蛇）则因为产品没有更新升级的亮点，有些掉队。

2025年，中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为39元以下、400元以上，以及100-199元，和之前的数据几乎一致，极致价格优势的产品是刚需，高端产品是情怀。不过，更建议大家多去关注一下100-199元的性价比产品，在中端产品走强的现状下，或许里面能够找到惊喜。

键盘市场：没有通吃爆款，成品也在“客制化语言”里内卷

键盘市场在2025年的产品关注度相对均衡，没有那种“一把键盘横扫全场”的超级爆款，品牌分布也比较均衡，前10名出现了六个品牌，没有一家独大的情况。这说明键盘的消费逻辑更加分散，手感、轴体、配列、结构、连接方式、外观主题，任何一项都能成为你下单的理由。

而价位段关注度方面，则出现了键盘价格越高关注度越低的情况。这正反映出当今键盘内卷严重，许多低价产品也有不错的表现，能够满足用户需求。而高端产品并没有明显优势，很多时候用户对于涉及真金白银的消费也更加谨慎，不去把预算交到自己不需要的地方。

键鼠外设市场未来趋势预测

接下来一段时间里，价格竞争力仍然会是影响购买决策的核心因素。随着高端技术持续下放，买到符合预期的产品所需要付出的成本还会继续下降。对高端产品线来说，如果想守住溢价，就必须在品牌力之外拿出更具体的差异化：更稳定的无线、更成熟的调校、更明确的场景定位、更能打动人的外观与细节。

而国际大厂护城河消失这件事，本质上不是大厂突然不行了，而是市场不再愿意为一个Logo长期买单。新老品牌都在卷，卷参数、卷体验、卷更新速度、卷洞察用户需求的能力。谁能更快、更准地回应用户，谁就能拿走关注度；谁还停留在旧打法里，谁就会被越来越挑剔的市场边缘化。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet/ Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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