宝马2026年二次调价：3系/X3指导价下调，终端成交价反升

2026年1月26日，宝马宣布对3系、X3及i3等主力车型实施年度改款，并同步调整官方指导价与配置标准。这是该品牌在2026年内第二次开展官方层面的价格与产品策略优化。

尽管新款车型的官方指导价出现下调，但终端市场让利空间相应收窄，实际成交价格不降反升。以325Li为例，新款裸车成交价较老款高出8000元；X3系列亦呈现相似趋势，新款裸车价普遍上涨数千元。

今年首轮价格调整已于1月1日启动，覆盖31款产品，其中多数为非主销车型，例如i7 M70L官方直降30.1万元。当时宝马方面明确表示，此类调整并非被动应对价格竞争，而是基于市场环境变化所推动的价值重构与产品布局升级。本次第二轮调整则聚焦于3系、X3和i3等核心销量车型，在降低经销商采购成本的同时，也缓解了其资金周转压力。

市场承压是此次策略调整的重要动因。数据显示，2025年30万至40万元价位段的燃油车整体销量同比下滑15%至19.2%，其中X3单车型销量下降达30%；与此同时，宝马纯电车型在整体销量中的占比仍低于行业均值。

业内分析认为，3系与X3指导价下调后，终端零售折扣被稳定控制在13%至14%区间。在此幅度下，经销商可通过保险、精品加装、延保服务等衍生业务维持合理盈利水平。本轮增配与调价的核心目标，在于优化价格体系对现金流的占用，提升资金运转效率，强化渠道可持续运营能力。