宝马全系大幅降价，最高降幅超30万

2026年元旦当天，宝马宣布对旗下多款产品实施大幅价格调整，涉及范围广泛，涵盖轿车、SUV、纯电动车型以及高性能系列，几乎覆盖全系主力车型，降价幅度之大引发市场广泛关注。其中部分车型调价超过三十万元，成为近期汽车消费市场热议的焦点。

此次调整中，旗舰电动轿车i7 M70L降幅最为显著，价格下调30.1万元，调整后售价为159.8万元。另一款高端电动车型i7 eDrive50L尊享型降价18万元，最新售价为98.8万元。燃油车型方面，735Li和740Li分别调整至80.8万元与93.8万元；X1 sDrive25Li降至25.8万元，2系四门轿跑车入门价格已进入二十万元区间。纯电动产品线同样跟进，iX1、国产M235L、X2及X1等车型均有不同程度下调。此外，宝马i5 M60也出现在降价名单中。

尽管官方表示此次价格策略旨在提升产品价值感，践行本土化承诺，增强市场竞争力，但业内普遍认为，销量压力是推动这一决策的重要因素。近年来，宝马在部分细分市场的表现出现疲软，尤其是曾经热销的X5车型，市场排名持续下滑，已被新兴品牌的大型SUV超越。尽管新款X5已通过降价增配试图重获用户青睐，其后续表现仍有待观察。同时，5系轿车也面临来自同级竞品的强势挑战，市场份额受到挤压。

此次大规模价格调整将竞争压力传导至其他豪华品牌，如何平衡利润与市场份额成为摆在同行面前的现实课题。对消费者而言，购车门槛降低带来了更高的性价比选择，以往被视为高价位的性能车型如今更易触达。未来豪华车市场的竞争或将不再局限于品牌影响力，而是更多转向综合价值的比拼——包括定价策略、配置水平与用户体验的整体体现。行业正密切关注这一轮调整带来的连锁反应。