美国网上媒体威胁传统媒体广告

几年前还不被人们看好的网上广告，现在已渐成气候，并对传统媒体的广告收入构成威胁。据美国福里斯特研究公司预测，在今后五年内，因特网将吸收270亿美元的广告业务，即从美国传统媒体夺走10％的广告收入。到2004年，美国的网上广告收入将达220亿美元，相当于美国传统媒体广告收入的8.1％，从而超过杂志、黄页电话簿和电台广告的总和。
另据美国研究电子商务的朱庇特通信公司本周公布的一份报告，由于上网人数不断增加、网民上网时间不断延长以及电子商务活动的日益拓展，美国广告商已对网上媒体表现出越来越大的兴趣。
朱庇特通信公司说，网上广告将成为改变传统广告业的催化剂，它对传统媒体带来的冲击和对传统媒体广告收入的蚕食，比本身增长的意义要大得多。正是在网上媒体吸走传统广告的压力下，以广告为生命线的美国传统媒体包括报纸、电视台和电台，纷纷开辟并不断改进网上服务，力图从网上挽回一部分广告收入。