TikTok广告透明度遭欧盟质疑

欧盟委员会于昨日发布公告，初步认定TikTok在广告透明度方面存在重大问题，涉嫌违反数字服务法案（DSA）的相关规定。该机构指出，TikTok在广告信息披露和广告库设置方面未完全履行法律义务，尤其在广告透明度上存在明显不足。

其一，关键信息缺失。平台未完整提供包括广告内容、目标受众及广告出资方在内的核心数据。其二，检索功能不完善。公众难以通过广告库查询广告投放逻辑，无法有效追踪政治类或商业推广类广告。其三，透明度工具失效。现行系统被评价为“严重削弱监管效果”，无法满足监管需求。

欧盟委员会强调，此次通报仅为阶段性评估结果，用以告知TikTok当前存在的合规问题，尚不构成最终裁决。如后续调查确认违规事实成立，欧盟可作出正式裁定，并处以最高为其全球年营业额6%的罚款。按TikTok预计2024年营收390亿美元计算，罚款金额可能高达23.4亿美元。

对此，TikTok回应称，正在认真核查欧盟委员会的调查结果，并表示将继续履行数字服务法案的相关义务。公司同时指出，对欧委会部分解释持保留意见，认为相关结论仍属初步判断，并非具有指导意义的正式规范。

事实上，这并非欧盟首次对TikTok提出质疑。早在数字服务法案正式实施之际，欧盟内部市场委员曾明确表示，科技企业在欧洲运营需遵守严格规则，不应视之为无序地带。