让天下没有短命的手机？OPPO这是要干啥

在各家厂商喊着“冲高关键年”口号，大幅提升高端机型投入以及宣发力度的市场大环境下，中低端手机的受众群体依旧坚挺。

根据统计机构IDC发布的中国智能手机价格段份额趋势显示，截止至2024年第三季度,3000元以下价位段的手机产品占据高达64.1%的市场份额，显示出了这个市场段的巨大潜力。这些产品的用户画像也很清晰：价格实惠，性能够用，续航长，一语蔽之就是性价比导向。

为了获得消费者的青睐，各家厂商都采用“旗舰配置下放”策略，以往只有高端旗舰产品配用的硬件如今只用1、2000元就能体验，消费者换机周期也因此增长，用户不再轻易为频繁更新的噱头买单，换机热情消退，市场亟待新的刺激点。

2024年，OPPO A5”这款曾经的中端耐用产品在2024年再次翻红，不少用过的用户都在评论区发声：“你们只是玩梗，我是实打实用了六年啊”、“真的结实耐用，很耐摔”，如今OPPO A5 Pro更是将产品重心放在了耐用性上，是怎样的勇气能让OPPO在“性价比为王”的中端机市场中逆势而行？

1 强者从不抱怨环境 OPPO要让用户安心

在OPPO A5 Pro的发布会上，OPPO 中国区总裁刘波给新机定了个调——“让天下没有短命的手机”。这款手机通过了IP66+ IP68 + IP69满级防水认证，实现了防水不挑形式、种类、姿势，能有效防止各种液体对手机的破坏。

OPPO A5 Pro也是行业内首个通过14项全方位军标测试的手机，具备出色的耐寒能力。官方资料显示，OPPO A5 Pro升级了超耐低温寒冰电池管理系统，采用耐零下40℃低温的元器件、超耐低温电芯负极材料和电解液，可以有效解决手机在低温环境下电池性能下降、容易冻关机等问题。

除了在硬件层面上对手机进行加固，OPPOA5 Pro做到了从职业角度出发，为户外跑单的外卖配送员，快递员等群体提供高能户外模式，在系统内开启后打开关联的接单App即可获得多种户外场景优化和性能增强体验和贴心消息提醒，帮助骑手高效跑单。

为了让用户放心入手，OPPO还为A5 Pro提供一年屏碎保、进水保、延长保，把三包保修延长到两年，直接给用体验“兜底”。

可以说，从材料选择到结构设计，再到软件优化，OPPO A5 Pro的每一个环节都被精心打磨，它证明了即使不是旗舰机也能拥有优秀的品质与较长的生命周期；而且由于其较高的性价比以及良好的口碑效应，也能成功吸引许多原本打算购买高端机型但又担心成本过高的人群。

更重要的是，OPPO认真倾听了那些更看重手机耐用性的用户需求。比如，笔者身边就有家人相比高端配置，更青睐持久耐用的体验，这种关注细节的态度使得OPPOA系列能为用户带来十足的安心感。

2 坚持用户导向，是OPPO打开市场的秘诀

如同文章开头所说，如今消费者换机周期不断拉长，背后是性能过剩的尴尬——普通社交、娱乐、日常办公场景，几年前的手机性能已然够用，再加上新系统适配不佳、换机数据迁移繁琐，都让用户更倾向 “缝缝补补又三年”。

另一方面，换机成本的攀升让消费者望而却步，这可不单指购机费用，更换新机意味着要把存储在旧手机中的海量照片、聊天记录、工作文件等数据完整迁移，适应一款新手机的操作习惯也并非易事，从界面布局到快捷手势，都得重新摸索，对于不熟悉电子产品的用户群体更是难如天堑。

从厂商角度来说，尽管没有公司会公开承认“计划报废”的存在，但频繁的产品迭代确实可以被看作是推动消费者定期更新其设备的一种方式。手机系统不断更新，应用程序变得越来越大，对硬件的要求也越来越高，这些都可能促使用户觉得他们的旧设备不再满足需求，从而考虑购买新的型号。

OPPO 布局耐用，正是看准这个时机，为追求长期稳定用机体验的庞大群体提供解决方案，把这波 “慢换机” 用户纳入自家生态，而非执着于短期换机消费。

对于并不看重性能的用户，新手机频繁更新换代的功能对他们来说华而不实，反而防水、抗摔、长续航的耐用手机能切实解决痛点。比起用花里胡哨的新特性吸引眼球，OPPO 选择满足基础却关键的需求，其实是在回归用户导向的产品设计本质。

3 全面投入耐用技术 OPPO以创新领跑行业

坚持做对的事情，对的路，不怕远，不怕难，OPPO的价值观从未改变。为了持续更新耐用体验，OPPO在技术研发方面一直保持着高投入，截止至2024年9月30日，OPPO全球专利申请超过105000件，其中91%的发明专利再次印证了企业在根本技术研发上的深厚积累。

不仅如此，OPPO也拥有着滨海湾数据中心和智能制造中心，支持千亿级 AI 模型训练，并具备高级研发以及生产能力，推动 AI、5G 等前沿技术加速落地应用，间接助力提升手机耐用性。

长远来看，当耐用成为 OPPO 的标签，收获的不只是特定用户群体，更是口碑沉淀下的市场韧性，在变幻莫测的手机浪潮里站稳脚跟，引领行业从单纯消费驱动，走向兼顾耐用品质的新方向，相信会有更多用户为“耐用”买单。

OPPO 中国区总裁刘波曾在社交平台表示，OPPO A系列目前在全球已经拥有近7亿用户，很多闯风雨的人都需要一款耐用可靠的手机，让奋斗路上少一些后顾之忧。

相信OPPO未来也将以耐用科技3.0为承诺，继续致力于为用户打造耐用、安心、可靠的产品，回归 “科技服务大众” 的本质，让安心之选成为大众用户的体验标配，而非单纯逐利，撬动行业变革。