曼朗|新搜索营销支点：抢品类、卡认知、占场景

如今，传统的流量驱动交易模式逐渐让位于以“内容建设”和“精准营销”为核心的长效品牌流量策略。曼朗新搜索营销正通过“抢品类、卡认知、占场景”等策略，适应消费者搜索行为路径的变化。我们以某知名小家电品牌为例，探讨曼朗新搜索营销策略的实际应用与显著成效。

抢品类：精准占位，抢占品类认知

过去，消费者在对品牌或产品有明确认知、有明确需求时才会搜索。现在，消费者希望获得消费灵感或者生活解法时，也会进行搜索，而且这种搜索行为更加模糊和泛化。因此，抢占品类词搜索，能够在消费者产生模糊需求时，就提前介入他们的决策过程，增加品牌曝光和转化的机会。

在破壁机这一细分市场中，曼朗新搜索营销的首要任务是帮助品牌在品类中抢占认知高地。曼朗通过大量的关键词优化和内容输出，让破壁机在用户搜索相关品类时能够率先进入用户视野。

卡认知：深度沟通，建立品牌忠诚

在新搜索营销中，“卡认知”就是通过搜索优化和广告投放，让品牌在消费者心中形成独特的印象和认知。拿破壁机这个品类来讲，当消费者在搜索“破壁机”这一品类或相关产品时，品牌能够出现在搜索结果的前列，就可以增加品牌曝光和信任度。

曼朗利用新媒体平台如小红书、知乎等，发布高质量的内容，如使用教程、产品评测、用户反馈等，与消费者建立深度互动。同时，曼朗还通过搜索品专、搜索直投等产品，精准触达潜在用户，提升品牌知名度和影响力。

占场景：多场景布局，激发用户需求

占场景是指通过新搜索营销，覆盖用户在不同场景下的搜索需求。例如，当用户在家居装修场景下搜索“沙发”时，品牌能够出现在搜索结果中；当用户在旅行场景下搜索“行李箱”时，品牌同样能够占据有利位置。放到居家生活场景中，当用户有健身美食、育儿食谱、轻养生这些搜索需求时，品牌信息可以出现在搜索结果页靠前的位置。这样一来，品牌就能够增加与潜在客户的接触点。

针对破壁机这一产品，曼朗建议将内容延伸到补充营养元素、送礼、下午茶、露营、亲子等场景，通过场景化的卖点激发用户的购买欲望。同时，曼朗还利用智能推荐功能，根据用户的兴趣和需求推送相关内容，进一步提升了用户的购买意愿和转化率。

现在，用户使用的搜索平台更多了，搜索行为发生了迁移，他们会为一次消费进行全域“搜索”。基于搜索行为的变化，曼朗倡导的新搜索营销覆盖消费者决策路径和场景，增加曝光、抢占排名，最大化搜索价值。