让小长假大有可为！揭秘小红书「放假计划」IP十一营销出圈秘笈

有人说，世界上最短的距离是从假期开始到假期结束。从「等待国庆」到「不舍国庆」，短暂假期后的戒断反应，急需借助相册里留存的放假碎片来为自己缓解开工前的焦虑。

小长假从不缺热议的声浪。在小红书#放假计划话题下，一众丰富而有趣、新兴又前沿的假期生活笔记引发全网围观——一生要出片的中国人，刷到干货满满的旅行氛围感拍照教程总不忘点个收藏；海岛、草原、水乡、街景，一个又一个在路上的红薯地用户，用亲身探索和体验编织出五彩缤纷的旅行记忆；令人心驰神往的除了风景，还有与风景融为一体的度假穿搭；有人玩乐不打烊就有人假期不荒废，化身「时间管理大师」，把握七天假期提升自己……

一方面，会整活的主流一代正在用自己的方式有效过节。另一方面，惜假如金的当下，人们对过节的需求和体验正在不断更新，这也意味着任何放假趋势场景都有可能成为品牌新的营销战场。

小红书「放假计划」IP迎来收官

全民卷入假期生活大讨论

从出发之前的「种草攻略」，到旅行途中充当「搜索引擎」，再到旅游之后海量的分享总结笔记，小红书正在成为贯穿文旅和节日种草全周期的重要平台。为了回应这种广泛的种草需求和过节仪式感情绪，小红书携手多个品牌共同启动节日趋势类IP「放假计划」，基于平台「种草攻略型」内容生态优势，在不同消费场景中嵌入内容多样的活动举措，打造一站式实用度假指南，捕捉法定节假日流量热点实现生意增长。

截止收官，小红书「放假计划」IP话题共收获超1亿次浏览曝光，在种草需求前置的趋势下，洞察平台过节人群的消费心智及范式，在站内乃至全网刮起一场新潮有趣的全民放假大讨论，助力品牌实现在「国庆假期」这个火爆话题场中的有效营销。

精准圈粉目标用户

多品牌在红薯地卷动放假新玩法

对于热衷放假的年轻人而言，假期不仅是情绪释放的出口，是探索世界的契机，更是自我调整与充电的黄金时段；对品牌来说，小长假节点无疑是发力场景营销、撬动流量、深化品牌影响力的绝佳机会。

小红书基于平台大数据前瞻洞察，联动优衣库、京东3C数码、爱尔眼科、华为、美的厨热等知名品牌打造更适合中国宝宝的「吃住玩躺」假期生活指南。这份指南不仅覆盖了休闲娱乐、时尚购物、科技体验、健康关怀等多个维度，更精准对接年轻用户的兴趣偏好与需求痛点，旨在为用户打造一个既舒适惬意又充满乐趣的假期体验，同时也为合作品牌开辟了高效触达目标群体、促进销售转化的新路径。

假期中，能够和「吃什么」比肩的难题，莫过于「穿什么」。作为备受关注的潮流风向标领地，小红书联手优衣库解锁「十一假期出行穿搭」密码，结合不同度假场景，展示漫不经心的秋日时髦感！无论是户外出行，还是日常生活，百搭舒适的优衣库基础款总能为你焕新不一样的穿搭灵感。在#假期真会玩指南专属话题下，官号@潮流情报官以「出彩还出众，不怕假期人从众」、「在格子间当超人，穿上格子变潮人」等出圈梗句为活动造势定调，一众时尚博主紧跟话题热度开启风格百变穿搭模板，进一步带动活动传播声量。

博主@張旭铭Ming提前上身优衣库U系列，大气的利落廓形加上低饱和配色，让秋季的出街穿搭不再单调；@徐大脸吖解锁优衣库秋季爆款卫衣，微阔版型基础上有细密面料加成，毫不费力穿出活力满满又有松弛感的氛围；提到秋冬衣橱的常见单品，必不能少了轻松hold住不同风格的针织衫，简单又随性的优衣库百搭开衫让@Chocolle秒变时髦知识分子。在多位达人的出镜带动下，优衣库#假期真会玩指南话题不断推高热度，激发人们对长假出行与时髦穿搭的热情演绎，传递「会玩更会穿」的品牌IP活动心智。

假期生活绚烂多彩，却也暗藏挑战与烦恼——「灵魂三问」车票、酒店、玩乐如何预订更便宜；航班动态、行程安排反复记忆却易忘；各种出行应用软件来回切换搜索，手机内存频频告急……@华为终端洞悉当下人群需求，化身超贴心「旅行搭子」，携手小红书「放假计划」IP打造#我的华样假期话题，带领全网用户玩转华为负一屏：右滑一下便捷出游，涵盖外卖、打车、机票、酒店等高频应用，与用户日常出行场景牢牢绑定，实现了从游前到游中，再到游后的全程智慧化服务，为用户带来化繁为简的高效出行体验。

随着《黑神话·悟空》游戏热度持续上涨，山西作为游戏场景取景最多的省份强势出圈。为恭迎各位「天命人」，小红书携手京东3C数码推出「天命人西游地图」、「向西游打卡任务」等一系列#天命人向西游沉浸式玩法，更有万件3C数码装备1元派送，让游客在国庆旅游的井喷式话题热度中感知山西古建筑悠久而丰厚的文化底蕴，更强化「买黑神话相关产品上京东」的消费者心智，让用户在游戏之外也能基于文化认同感与品牌产生价值链接。

与此同时，与@爱尔眼科解锁近视防控指南，带着明亮眼眸一起看世界；携手@美的厨热留出空间柔软度假，在家也能玩出松弛假期……在长假话题下，小红书为各品牌搭建出契合品类心智的内容阵地，锚定不同趋势人群打造多样有趣的假期生活风貌，让真实、多元的过节趋势得以在这里生长出来。

创意小红牌闪现多城

小红书再掀一种很新的旅游打卡方式

小红书和文旅联手整活，已经不是第一次。前有局长深夜6G冲浪回复、主打一个「你说我就改」的沈阳文旅，后有加入「听劝阵营」、凭借横道河子雪景浪漫出圈的牡丹江文旅，现有多地「小红牌」打卡点火爆涌现，小红书始终致力于走在文旅融合与创新的前沿。今年国庆，小红书再次以创意打卡装置卷动全民共创、文旅共创、作者共创风潮，让人们在享受旅行乐趣的同时，也能够深入感知每座城市的历史脉络与文化底蕴。

小红书的创意小红牌打卡装置，在国庆黄金周期间巧妙融入重庆、黑龙江等地的知名景点之中，不仅为地方景区增添了一抹新颖亮丽的风景线，更是卷动一场线下打卡热潮。人们或是与小红牌合影留念，或是利用小红牌作为拍摄道具，创作出别具一格的旅行照片和视频。这些创意作品回流线上，迅速在站内形成了一股传播力极强的内容浪潮，为「放假计划」IP话题注入更多热度。

更为重要的是，创意小红牌的设置并不仅仅是一个简单的打卡符号，它还承载着平台及地方文旅对于旅行文化、生活方式的美好诠释和积极倡导。通过这一活动，小红书鼓励更多人走出家门，去体验、去发现、去分享这个多彩世界的无限魅力，让旅行不再仅仅是一种简单的出行方式，而是一种探索未知、享受生活的态度和追求。

放假MBTI测试

共同解读趋势人群假期需求

作为社交名片的一部分，越来越多年轻人用MBTI来定义自己，彰显个性，表达情绪并寻求认可。小红书联合KnowYourself聚焦线上，在#放假计划H5阵地IP上线放假MBTI趣味测试入口，将人格属性与度假方式、出行习惯等方向创意结合，通过话题热词触发用户参与积极性，探索不同人格在节假日场景的心理需求，进一步拱热IP讨论热度。

用一场高质量的有效放假

看见品牌假期营销新解法

上接漫长无假的暑期，下接年终各项总结报告的密集攻势，七天的国庆假期在繁忙的工作间隙撕开一道休憩的口子，让都市中的你我可以得到片刻释放。小红书「放假计划」借十一节点，提炼出当代年轻人的生活状态和消费趋势，以线上线下全场景参与的方式展开一系列精彩丰富的打卡活动，与平台用户共同度过一场高质量的有效放假。

小红书作为越来越多年轻人主动搜索并记录分享假期生活的内容平台，也是无数人节日场景下种草消费的重要决策场。这个国庆，小红书从穿搭、住宿、出行、游玩等多个维度入手，打造一站式度假生活指南，为平台用户提供全方位、高质量的假期体验参考。通过把握新人群放假趋势，依托社区种草特性与人群前置的搜索需求，小红书联手多品牌在法定节假日这一黄金节点下找准营销破圈点，探索出更多元化、创新性的营销策略与互动玩法，让「放假计划」话题IP在成为假期多元生活方式聚集地的同时，更助力优质品牌与产品精准抓取目标人群，搭建与用户真诚对话的桥梁，一起探索「小长假大有可玩」的更多可能性！