小米领导全球手机市场复苏 苹果份额持续下降

近日，权威市场研究机构Counterpoint Research发布了其智能手机360月度追踪报告的初步数据，显示2024年第二季度全球智能手机销量实现了6%的同比增长，这一成绩不仅创下了近三年来的最高增长率，也是市场连续第三个季度呈现正增长态势，标志着智能手机行业正从过去十年的低谷中稳步复苏。

在本季度中，欧洲和拉丁美洲（LATAM）市场表现尤为亮眼，两地区的智能手机销量均实现了两位数的同比增长。这一显著增长主要得益于消费者信心的提升和购买活动的持续活跃，相较于2023年同期有了显著改善。与此同时，中国市场也迎来了积极的变化，华为的强势回归以及618购物节的提前启动，共同推动了市场热度的持续回升。在新兴市场领域，LATAM和亚洲地区的表现尤为突出，优于众多成熟市场。

此次销量增长覆盖了几乎所有地区，是自2021年第二季度以来，全球智能手机市场迎来的最高同比增长率。这一数据不仅反映了市场需求的回暖，也预示着行业正逐步走出低谷，迈向新的发展阶段。

品牌方面，本季度全球智能手机市场的竞争格局基本保持稳定。三星继续稳坐销量榜首，凭借其Galaxy S24系列等AI功能强劲的机型以及畅销的Galaxy A系列，在入门级到中等价位段市场占据领先地位。苹果虽然同比略有下降，但仍保持在前五品牌之列。小米则在前五大原始设备制造商中增长最为迅速，展现了强大的市场竞争力。vivo在中国和印度这两个全球最大的智能手机市场均位居第一，OPPO则紧随其后，位列前五。

值得注意的是，前五大品牌的累计市场份额虽然略有下降，但整体仍占据市场的主导地位。这一变化主要归因于来自华为、HONOR、摩托罗拉和TECNO等品牌的激烈竞争压力。特别是摩托罗拉，凭借其不断扩展的品牌影响力和市场份额的快速增长，达到了十年来在全球智能手机市场的最高季度纪录。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“过去三个季度智能手机销量的持续增长对行业来说是个好消息。我们对未来几个季度保持乐观态度，认为随着消费者需求和购买力的进一步提升，以及品牌厂商在产品创新和服务优化方面的不断努力，全球智能手机市场有望实现更加稳健的增长。”

展望未来，随着折叠屏、GenAI等新形态和新功能的不断涌现，智能手机市场将迎来更多的发展机遇和挑战。虽然销量增长预计将继续保持缓慢态势，但智能手机市场的整体收入有望因高端化趋势的推动而实现更快增长。