【Brand30】OPPO的2023：“标新立异”，从深入用户需求开始

又是一年年关将至，放假回家肯定是少不了的。在去年春节回家时，酷爱用手机拍照的父亲问出了一个我很难回答的问题：“为什么挺好看的夕阳用手机拍出来就没那么壮观了呢？”

对于手机影像来说，缺乏真实自然的光影感似乎已经成了一个老问题。拿起前两年的影像旗舰随手拍一张，在成片里，原本对比鲜明的亮部和暗部都被粗暴拉到“能看清”的水平，最终只留下了一张能看清所有细节却格外暗淡的照片，就像是把三维空间拍平了。

Find X7 Ultra的成片拥有鲜明的明暗对比和细腻的影调变化

不过在2023年，这块长久以来一直无人问津的短板却被OPPO补齐了，同时在这一年里，OPPO还有着更多看似“标新立异”的创新，以下就是OPPO的2023故事。

1 坐稳牌桌，不惧市场下行压力

智能手机市场的销量下滑早已不是什么秘密。根据市场研究机构IDC的最新报告，2023年全球智能手机出货量达11.7亿部，同比小幅下降3.2%，创下10年来的出货量新低。受市场需求变化影响，全球和国内手机市场仍存在较大的压力。

而在众多创新的支持下，2023年的OPPO依旧以8.8%的市场占有率和1.03亿的出货量，成功位居2023年全球智能手机市场出货量第四位。凭借Find、Reno等系列的诸多出色产品，OPPO全球用户数量突破了6亿大关，覆盖超过60个国家和地区[数据来源OPPO数据中心,截至10月31日]。根据Canalys数据，截至2023年第三季度，OPPO(含一加)在全球20个市场的市场份额位居前三，保持稳定优势。至于OPPO为何能稳定智能手机全球前四的位置上，答案或许就藏在下面提到的这些技术里。

2 发展至今的智能手机，还有多少进化空间？

影像：让光影之美融入手机

如果从初代iPhone发布算起，智能手机行业已经历经16年发展，但技术与产品创新远未到达“天花板”。

巨量引擎公布的调查数据显示，国内手机用户在影像、屏幕（显示）、充电（续航）、芯片（性能）等方面依旧有很大期待。以被用户和业界视为“第一痛点刚需”的影像为例，IDC在2023年报告中做了三点预测：标配大底传感器、暗光长焦，以及自研影像芯片+全链路AI算法将成为旗舰手机的影像竞争主要赛道。

在对齐这些硬件配置的同时，2023年的OPPO还瞄准了手机影像的一个新方向——光影感。

相信凡是对影像稍微有所了解的朋友都听说过，摄影是光的艺术。而光影关系是指照明条件下光线对物体表面的投射与反射所表现出来的阴影和高光的分布关系，它是摄影中非常重要的一个概念，也是表现照片主题的关键因素之一。正确的光影关系不仅可以突出主题，增强照片的视觉冲击力，还可以让照片更加真实自然，光影丰富，立体感强，视觉效果出众。

早期的手机摄影，受传感器尺寸和镜头的影响，无法在物理上接收更多的光线信息，手机摄影只能另辟蹊径，通过镜头调校、算法、AI弥补的方法，虽然可以通过软件模拟光影关系，但是却往往难以达到真实的效果。最终的成片往往就会和开头的问题一样，显得寡淡无味。

OPPO的超光影图像引擎为这一问题提供了堪称优秀的解决方案。为了保留照片的光影细节，在每次按下快门时，超光影图像引擎都会比其他所有手机多记录一张看不见的“光子图”,其中包含了最多1200万个光子点矩阵有效信息。由于拥有了这一张光子点矩阵信息图，手机可以做到对局部的动态提升，相比传统机型只能做到全局提亮，效果更加出色。

从对光影感的追求中，我们可以感受到OPPO对于手机影像已经拥有了自己独特的审美。为了实现捕捉真实瞬间的目标，OPPO成立了“影像认知团队”，包括由影像科学家、导演、专业摄影师组成的“GoldenEye”专家顾问团，这让OPPO影像在计算摄影走技术路线的同时，也具备人文审美的充分感知。

随着全新的OPPO Find X7系列的推出，OPPO在影调艺术上的探索更进一步。相较于单纯的正确光影关系构建，Find X7系列更加注重营造细腻且丰富的影调层次，让每一处光线都充满变化与转折。Find X7系列在影调处理方面还特别关注到了中间调的重要性，专门针对中间调进行了细致优化，使得画面更具深度和细腻度，贴近人眼所见的真实世界。

正是基于正确的审美认知，结合底层算法持续改进与打磨，最终帮助OPPO完成了从量变到质变的影像飞跃。当很多用户对“粗暴的计算影像不满意”或“用不好单反”之时，搭载超光影图像引擎的OPPO手机可以做到让普通用户随手拍出好影像，甚至是“单反级的作品感与高级感”。这才是真正的影像之美，其背后是OPPO建立的“以审美驱动的影像认知”的核心竞争力。

折叠屏：“全景虚拟屏”让屏幕比大更大

如果说导入光影感只是对手机影像的继续深入，那么折叠屏作为近年来智能手机领域少有的形态创新，OPPO对其交互方式的创新无疑更加具有开创性。对于拥有一块更大屏幕的横折手机，如何高效利用屏幕显然是绕不开的命题。如果直接照搬电脑上的多窗口堆叠，效率上牺牲太大。相比之下，目前行业内的主流做法是分屏，不论是两个应用的双开，还是应用内部的平行视界，都可以算作分屏的一种。

但在我的日常使用中，以往的折叠屏手机在分屏上往往显得力不从心。很多App不支持分屏、管理多个窗口令人手忙脚乱、不支持切换分屏，不支持上下分屏等。哪怕是分屏自由度较高的产品，分屏之后每个应用又回到了传统手机的大小，更大的屏幕却没有始终提供更沉浸的体验。

在Find N3上，OPPO为其配上了一块“超视野全景虚拟屏”，通过自研的“全景虚拟屏”框架，突破了原有系统的分屏的限制，实现了分屏成功率的大飞跃，从传统50%左右的成功率跃升至99%以上，几乎每一个应用都可以进入分屏状态使用，甚至是游戏也可以分屏玩。

和传统双分屏以半屏状态显示单个应用相比，“超视野全景虚拟屏”可以让每一个应用都能够以最大的视野用满Find N3的大屏，同时又能兼顾多任务处理，相当于为手机配上了一块超大的虚拟屏幕。这样的创新设计，无疑解决了传统折叠屏手机分屏功能上“多任务”与“沉浸感”不可兼得的问题。

当然，OPPO的技术创新远不止于此，例如如今已经覆盖大多数新产品的长寿版超级闪充、Find N3上推出的VIP模式等，虽然这些功能可能没那么引人瞩目，但却都是针对用户痛点精准出击的实用功能。

这些看似“标新立异”的功能创新，背后是OPPO对用户需求的深度洞察。为了满足用户的潜在需求与期望，OPPO团队不断挖掘和分析用户在实际使用场景中的痛点，并将这些发现转化为具有实用价值的技术革新点。这些功能不仅提升了用户体验，也为整个智能手机行业树立了新的标准和发展方向。

3 面向未来，超前布局与迅速落地两手抓

近年来，随着联网设备智能化、生态化的不断发展，以及以ChatGPT为首的AI大模型的爆发式增长。用户对手机的要求已经远不止是一个好用的工具这么简单，而是应该更接近一个拥有智慧的随身助手。

OPPO自然也注意到了这一趋势，例如在当下火热的AI大模型领域，在ODC23上亮相的AndesGPT（安第斯大模型），就成为整个行业聚焦关注的热点之一。

OPPO对AI的投入，要追溯到2019年。在这一年OPPO宣布全面加大研发投入，明确要构建“最核心的底层技术”以及“软件工程和系统能力”。从OPPO内部，2020年潘塔纳尔系统等项目快速启动，同时OPPO在AI大模型相关技术的探索与实际也全面开启。

如今，投入正在开花结果。刚刚发布的Find X7系列就首次在手机端侧带来了“完全体”的70亿参数大模型。之所以称为“完全体”，是其具备高精度4bit量化等模型压缩、推理引擎加速与芯片平台深度融合加速方式等“软硬一体化”的“成熟体”，而非“实验体”。而相比如今行业中推行的10亿参数模型，AndesGPT 70亿参数大语言模型拥有更高的“智商”理解力、更敏捷的交互反应，以及更强的AI创新功能。

以Find X7系列搭载的70亿参数大模型来看，可以通过“AIGC消除”功能，实现路人、物体等多类型元素识别与智能消除，AI大模型将生成自然的填充画面，无痕拯救废片。即使在多人物、多物体重叠遮挡这种复杂场景下，也可以实现精准的非主体消除与背景自然生成。

Find X7系列还首发了“AI大模型语音摘要”功能，通过智能识别通话内容，可一键生成重点信息摘要，并快捷记录联系方式、地址、待办事项等关键信息，包括方言也能准确记录。

不同于友商晒跑分、做问答的宣传方式，OPPO将AI的落地功能聚焦在了抠图、语音摘要这样更“朴实”的功能上，再次印证了OPPO“以用户需求为先”的产品理念，以及“不是宣传最早，但最先真正落地”的企业本分价值观体现，OPPO也由此进入端侧AIGC应用创新的“头部阵营”。

4 写在最后

作为手机市场的“资深玩家”，不同于友商对参数的无限内卷，OPPO在围绕用户痛点需求与核心利益的通信（5G与卫星电话）、影像、性能、闪充、隐私安全等领域进行重点投入，并将其通过贴近用户感知与实用场景功能进行创新落地，这无疑是对品牌理念“科技为人，以善天下”的最好诠释。

而站在整个行业的角度上看，以人为本的设计思路虽然不是新鲜事物，各大厂商基本都在宣传过程中有所提及。但不同于简单地空喊口号，OPPO选择将其落到实处，用更贴近用户需求的产品为自己“说话”。在现在这样发展放缓的手机市场中，OPPO的做法无疑更能抓住用户的心。笔者也希望在OPPO的带动下，整个行业都能从单纯的参数内卷中回归原点，努力做出真正以人为本的好产品。