2022电视ZDC：大屏势不可挡 价格与消费力仍存矛盾

2022年入门级别电视已经提升至65英寸，而且70英寸及更大尺寸产品的渗透率也在不断提升。在2022年，伴随上游高代线产能不断放量，75英寸有望加速对市场主流尺寸的迭代。

以OLED、miniLED电视产品为代表的能够提供更优画质的产品流派深受消费者青睐。售价在万元左右的高端电视市场成为主流品牌厂商集中布局的新战场。受低端市场缺乏操作空间，以及消费者观影需求升级影响，高端电视市场的持续高速增长吸引行业聚焦，越来越多性能、颜值兼备的创新、高端产品涌现。如索尼miniLED系列电视，三星NEO QLED系列电视电视等等。不过高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

面板产能过剩 价格战持续

中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平，受全球主要屏显市场销售不振影响，同时大陆面板生产线投资过大，导致产能过剩。

部分受上游面板供大于求的影响，主流尺寸电视的平均价格在2022年初呈现明显的下降趋势，利润空间被进一步压缩。不过大尺寸液晶电视产品价格已经接近触底，预计元春促销季的来临，电视市场价格战将再次爆发。

2022年电视产业发展概述

1，价格继续下降：部分受上游面板供大于求的影响，主流尺寸电视的平均价格在2022年呈现明显的下降趋势，利润空间被进一步压缩。

2，2022年几乎没有创新技术产生，均为在现有技术基础上进行深耕精研，大屏、智能系统、4K分辨率几乎成为2022年电视产品的标配。

3，电视开机率提升，自从2020年年初疫情爆发之后，政府不得不紧急发布应急措施，号召人们减少外出，于是在这种情况之下，那个被冷落在客厅的电视重新进入了我们视野。在假期以及“居家办公期间”，电视开机率较之前提升了15.6%，并持续保持在高峰水平。

2022年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，未来电视产业的竞争主线还将是以技术为核心的发展道路。

接下来我们将从2022年电视产品的关注指数方面，为您详细点评：

一、中国电视市场品牌结构

2022年中国电视市场品牌关注度分布中，海信以13.22%的比例成为最受关注的电视品牌，虽然无疑与海信在世界杯中大放异彩的品牌形象有相当关系，但正因为海信有过硬的产品储备和技术表现才能够承接住短时间关注度的爆发成长。

索尼以10.82%的比例攀升至品牌关注度排行第二名，2022年索尼持续加强在高端产品市场的输出，推出多款高端爆款电视，受到业界与市场竞相追随，再结合高而不贵的价格优势，品牌关注度暴涨。

第三名来自华为，凭借自身品牌优势、技术积累，同时借力MiniLED显示技术，成功实现占比水平提升，继续在高端阵营发力。

三星位列第四，作为全球彩电销量第一十几年之久的国际顶端品牌，QLED技术保证优异画质，再结合NEO QLED 8K电视产品的发布，仍然保持了不错的品牌关注。

TCL以10.27%的关注度比例位列第五名，针对中产、精英人群推出高端电视产品，无论设计创意还是视觉体验都具有相当大的诱惑力。TCL在2022期间推出大量中高端电视产品，展现了独特的设计风格和产品格调，TCL正在成为一个能够和生活产生共鸣的电视品牌。

第五名是来自小米，不可否认小米品牌电视的购买价值较高，且丰富的内容资源更符合普通消费者需求，同时作为显示设备，随着小米电视多款高画质产品的推出，让其品牌此前缺乏在画质表现上的追求在今年也得到提升。

第六名创维借助在OLED电视市场的卓越表现，2022年继续在中高端市场的圈粉行动。不仅如此，苦修内功的策略也初见成效，为未来持续攀登显示高峰带来创新动力。

二、中国电视市场产品结构

2022年最受关注的电视产品中，第一名是索尼 XR-65X90J，在强机林立的电视市场，这款产品为何能够独占鳌头呢？首先它是索尼品牌中售价较为低廉的中高端大屏产品，它的定位是针对游戏玩家，蓝光爱好者和体育迷的“中高端用户”。低价策略帮助索尼在进一步垄断中高端产品，价格上它比同级别产品更具竞争力，相信所有人看到它的价格，都只能用惊讶来形容了。

TCL 75X11领曜QD-Mini LED智屏名列第二，结合了LCD与OLED各自的优势，将传统面光源升级为像素级点光源，同时沿用了QLED技术，实现超高对比度的同时，还拥有更高的亮度、色域和寿命，被业界认为将是下一代大屏主流显示技术之一。全系均配备了摄像头，这也意味着用户可以通过摄像头，在TCL X11上实现电视视频通话、隔空手势操作、AI健身等众多智能功能。

三星QA75QN85BAJXXZ名列第三，2021年开始，三星将Mini LED与QLED技术相结合，Neo QLED横空出世，将显示技术和大屏呈现的画质再次带入了新维度。而今年Neo QLED技术的特性也再一次升级，这也是今年三星电视明星单品QN85B令人惊喜的地方，无论是画质还是音质等方面，今年三星全系新品又迎来了一次全方位升级。

最受关注电视产品前十名中，高端产品的占比较之前有了明显提升，对此我们可以理解为消费升级环境下，人们对于电视产品的诉求正在从高性价向高性能转移。

三、中国电视市场不同价格产品关注度比例分布

以不同价格段的关注比例来看，2000元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间，其次是2000-3000元以及3000-4000元价格区间。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，关注度虽然和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。

2022年不同价位电视关注度排行的结果非常明确，伴随价格的增加，关注度比例逐渐下降。价格，仍然是多数消费者最为关注的选择因素。

四、2022年不同尺寸电视关注度比例分布

从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在65英寸左右，相比去年，今年的大尺寸电视关注趋势显然更加分明。

65英寸产品的关注度大幅攀升到了32.58%，65英寸以上产品关注度攀升至在16.2%，增幅开始放缓。随着4K电视的屏普及，大屏潮流不可阻挡，选购大屏产品的起步尺寸正在从65英寸向75甚至更大尺寸迈进。

大尺寸化正在提速，而伴随2022年上游显示面板产业多条高世代产能登峰，大尺寸面板价格有望进一步下降，持续锁刺激大尺寸电视价格的调整，75英寸及更大尺寸电视的关注度占比势必持续提升。

六、总结及展望

在手机、平板和电脑的崛起后，电视行业便一直在走下坡路，今年依然不例外。那么在夹缝中生存的电视在明年会不会有崛起的机会呢？

相较于2022年，明年会有几个重要因素会对电视市场产生影响。首先政策放开后外出游玩不再是问题，但是已经养成的大屏观影和游戏习惯深入人心，让电视慢慢回归客厅C位，“宅”经济依然有很大的发展空间。

其次是面板的供需变化，从今年各大厂商的新品可以看出，OLED、QLED、Mini-LED等新型显示技术成为了大力发展的方向，对液晶电视销量会有一定程度的影响，同时产能与需求将重回平衡，价格或将回升。

最后是关于产品的创新，电视显示技术的迭代并不能给消费者带来耳目一新的感觉，是需要体验之后才能感知的主观感受，而针对人群细分出的游戏电视，教育电视以及会议大屏等产品，通过精准的投放可以得到不错的效果。所以在明年的新品中，电视品类下的细分战场会尤为激烈，唯有做好准备的人才能抓住这次机会。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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