2017上半年手机厂商观察：魅族需思考 谨防失误

与去年大不同，今年的魅族整体比较内敛，新品数量较去年大幅滑落，并且在上半年魅族公司架构进行了重新整合。那全新的魅族在2017年上半年的用户关注度走势怎样呢？其产品线布局是否合理呢？

品牌分析：上半年魅族品牌关注度呈波动下滑走势，1月、2月用户关注度均在6%以上，3月在其他厂商新品的影响下，魅族关注度降至上半年最低点3.62%。4月随着魅蓝E2的发布，关注度回升至4.25%，5月继续保持上涨走势，6月再度回落。整体来看，魅族上半年关注度的持续下滑，与其新品数量少、且在中高端没有有力的产品补充有直接关系。

榜单分析：在2-6月连续19周的中国手机市场TOP30榜单中，魅族共有魅蓝5s、魅蓝E2、魅蓝Note 5及魅族PRO 6 Plus四款产品入围榜单。其中魅蓝5s和魅蓝E2在榜时间长，魅蓝Note 5与魅族 PRO 6 Plus分别只有两周和一周在榜。

魅蓝5s：魅蓝E2发布前，第9周到第17周的9周时间里，除第12、13周外，魅蓝5s均榜上有名，第9周排名最高，位居第五。

魅蓝E2则在发布后的第19周至第25周（第23周除外）均上榜，并于发布第二周即第20周上升至第五位。魅蓝E2的数说新机用户关注度超2万。整体来看，定位青年千元良品的魅蓝E2，凭借创新性的四颗LED闪光灯的流水式设计，一经上市就吸引了不少年轻用户的关注。

用户画像与竞品分析

从用户画像来看，关注定位中高端魅族MX/PRO系列产品的用户年龄集中在19-28岁、29-35岁两个段位上，而售价在千元左右，定位年轻时尚群体的魅蓝系列用户年龄则以19-28岁为主。

从性别结构来看，不论关注魅族MX/PRO系列还是关注魅蓝系列的用户，男性用户占据主流，相对而言，魅族MX/PRO系列男性用户比例更高。

从竞品来看，用户在关注魅族产品与魅蓝系列产品之后的转向差异明显。以魅族用户关注度最高的魅族PRO 6 Plus为例，看过该款产品的用户中近四成转至vivo X9，近三成转至OPPO R9s，另外一部分转向一加、魅族自家、海信等旗下机型。

魅蓝系列产品的竞争对手主要来自荣耀、努比亚、360、中兴、金立、小米等旗下产品。

产品结构：从产品结构来看，魅族在售的29款产品均在3000元以下，1000元以下机型相对较多，占据一半以上比例。但1000-2000元机型用户关注度最高，获得45.6%的关注比例。

和去年相比，魅族的今年新品推广方面明显减弱很多。发布会的节奏也开始逐渐放缓，可以明显感觉到魅族正在寻求改变。正在处于内部调整期的魅族，来之不易的用户口碑和市场份额很有可能快速被其他品牌抢夺，魅族急需尽快拿出一款标杆型产品来证明自己的实力。

目前魅族存在产品外观相似、定位接近但命名不同的现象，容易给用户造成混淆。魅族产品线臃肿、2017年新品少的现象，值得魅族后续思考。