网路淘金盛会众星云集

网路淘金盛会众星云集家庭园艺大师玛莎史都华（Martha Stewart）、脱口秀名主持人欧普拉温芙瑞（Oprah Winfrey）和超级名模特儿辛蒂克劳馥（Cindy Crawford）之间，有何共同点？这三位名人正把宝贵的肖像资产出售给网际网路公司。
家喻户晓的脸蛋可吸引民众参观某网站，基于此理，在争夺市场占有率极为重要的今天，网际网路主管非常愿意以优渥的股票选择权，或甚至董事会的席位作诱因，签下名人巨星为他们宣传。
而破天荒地，这些名人点了头。4日，eStyle.com大肆宣传辛蒂克劳馥已加入该公司，成为其发言人兼婴儿电子商务与内容网站Babystyle的策略顾问。相对地，eStyle让这位超级名模成为该公司董事会一员暨股权合夥人，且会以股票作为报酬。
最近，网际网路新兴公司也纷纷发动广告攻势，打出美女名流牌，请来吉娜戴维丝（Geena Davis）、Anna Nicole Smith和网球明星Anna Kournikova等人助阵。
Forrester Research公司资深分析师Lisa Allen说：「名人和其他人一样，也喜欢赚钱。他们拥抱网际网路商机，并不令人意外。」E Online专栏作家Ted Casablanca说，拥有一家网路公司可能蔚为风潮，成为好莱坞式的地位象徵，好比以劳斯莱斯（Rolls Royce）代步和身穿亚曼尼（Armani）西装一般。
Casablanca说：「网际网路淘金热可能在好莱坞迅速延烧，但这要视首批开路先锋有多成功而定。我预见会有许多人跟进。
但最近才产下第一胎的辛蒂克劳馥打算长期投入网际网路事业。她声明：「未来数年，我会投入许多个人时间和精力，与[创办人] Laurie [McCartney]一同发展eStyle。我对Babystyle.com的愿景深具信心，并认为我可以对整个团队有所贡献。」被询及她会不会扩大线上能见度，辛蒂克劳馥说：「一步一步来。
有些名人只扮演线上公司代言人的角色，但玛莎史都华与欧普拉温芙瑞更进一步，成为网际网路企业家。两人都经营欣欣向荣的媒体公司，包括规模不小的线上零售网站。
为「理家」重下定义的玛莎史都华，目前正经营Martha Stewart Living Omnimedia公司，且正酝酿公开发行股票上市。她的网站，MarthaStewart.com，表现不如她的Martha Stewart Living报纸、杂志和电视专栏和节目叫座。该网站销售家具，去年营业额1,470万美元，只占该公司总营收1.8亿美元的8.1%。
为激起消费者的兴趣，玛莎史都华已和创业投资公司Kleiner Perkins Caufield Byers合夥。基于联邦证券法的规定，她拒绝接受访问。
脱口秀女王欧普拉温芙瑞则是Oxygen Media的股东。这是一家有线电视台和瞄准女性阅听大众的网站联盟。亚马逊公司（Amazon.com）执行长Jeff Bezos和雅虎（Yahoo''s）创办人杨致远（Jerry Yang）在最近Herb Allen''s年度媒体人士年会上指导温芙瑞有关网站的运作。
外界揣测，被富比世杂志估计身价值7.25亿美元的温芙瑞，将进一步把触角延伸至网际网路，以延续她所属书友俱乐部的成功故事。预计明年2月，Oxygen会播放温芙瑞主持的电视节目，称为「欧普拉上线」（Oprah Online）。
网路公司主管敞臂欢迎名人加入－－只要他们把迷哥迷姐一起带过来。Forrester分析师Allen说：「.com公司全都设法壮大声势，压过对手。任何有助于他们崭露头角的人都受到欢迎。显眼的广告宣传，或请人气超强的名人助阵，对他们别具吸引力。
对新创立的公司而言，名人的魅力更是无法抗拒。32岁的eStyle创办人McCartney说，单凭辛蒂克劳馥的在时装界的名气，就让该公司在她身上的投资值回票价。McCartney说：「我们一直在找寻与消费者投缘的人，而辛蒂受欢迎、有魅力、能言善道，而且在我们与她接触时怀有身孕，是绝佳的人选。
不过，明星和平常人一样，也面临网际网路投机风险。而且在若干情况下，名人拿个人名望作赌注，更容易受伤。一般投资人和企业家如果惨遭滑铁卢，通常不会登上报纸头条。. 但创业的精神也可能造就飞黄腾达的成果。谐星鲍伯霍伯（Bob Hope）和歌星Gene Autry在电视发展初期就投入心力，利用电视展现他们的才艺，结果那种新媒体协助他们功成名就。Allen说：「试想那些在1950年代不看好电视的发展，拒绝跨足电视圈的明星。当然啦，你可能想不出来，因为他们已被世人遗忘。他们错过了大好良机。
《广州视窗》