2014年上半年，整个国产手机阵营表现出了更强的市场竞争力，且正在不断蚕食三星、苹果的市场份额。尽管差距显著，但国产手机品牌的用户渗透能力正在持续增强。从国产手机阵营内部来看，品牌竞争激烈，华为在上半年领跑市场，第二阵营品牌竞争则处于胶着状态。
报告要点
•品牌关注格局：前十五品牌累计占据超九成关注度，品牌关注集中。前四品牌排名稳定，华为领先优势加大。
•产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)遥遥领先。参数：屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占据十二席。
•产品特征：1000-2000元价格段国产手机用户关注度近四成，Q2千元以下机型关注度超四成。
•产品特征：4.6-5.0英寸机型备受青睐，关注度超四成，5.1-5.5英寸机型关注度上升走势明显。
•产品特征：1300万像素机型为用户关注的主流，1000万及以上像素机型关注度快速增长。
•产品特征：四核机型关注度逼近七成，四核手机关注度走势稳定，八核稳中有升。
•主流品牌分析：七家主流品牌关注比例波动明显，竞争激烈，华为、酷派、联想、中兴千元以下机型占比高，魅族单品关注率最高，市场竞争力强。
一、品牌关注格局
•前十五品牌累计占据超九成关注度，品牌关注集中
2014年上半年国产手机市场上，华为以19.0%的关注比例居榜首，酷派与联想关注比例接近，旗鼓相当，分居二、三位，其中酷派领先0.7%。OPPO以9.6%的关注比例排在第四位。vivo、魅族、中兴、小米关注比例集中在5%-8%之间，差距较小，竞争激烈。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
•前四品牌排名稳定，华为领先优势加大
对比2014年Q1与Q2品牌关注格局来看，用户关注前四的品牌排名稳定，且Q2四家品牌关注度均超一成。其中华为关注比例较Q1微增0.4%，相较于酷派的领先优势进一步扩大。第二阵营中，vivo、小米排名上升，魅族则由Q1的第五下滑至Q2的第八。
表 2014年Q1-Q2国产手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014Q1 | 2014Q2 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 华为 | 18.8% | 华为 | 19.2% |
| 2 | 酷派 | 13.5% | 酷派 | 11.6% |
| 3 | 联想 | 13.3% | 联想 | 10.5% |
| 4 | OPPO | 9.2% | OPPO | 10.1% |
| 5 | 魅族 | 7.9% | vivo↑ | 7.9% |
| 6 | vivo | 7.8% | 小米↑ | 7.3% |
| 7 | 中兴 | 6.1% | 中兴 | 6.9% |
| 8 | 金立 | 5.1% | 魅族↓ | 6.4% |
| 9 | 小米 | 4.2% | 金立↓ | 3.4% |
| 10 | 努比亚 | 2.4% | 神舟↑ | 1.9% |
| 11 | 神舟 | 2.0% | 努比亚↓ | 1.8% |
| 12 | 天语 | 1.6% | TCL↑ | 1.4% |
| 13 | TCL | 1.5% | 天语↓ | 1.0% |
| 14 | 小辣椒 | 0.8% | 小辣椒 | 0.5% |
| 15 | 大可乐 | 0.5% | 大可乐 | 0.3% |
| —— | 其他 | 5.3% | 其他 | 9.8% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)遥遥领先
ZDC统计数据显示，上半年，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以4.7%的关注比例成为国产手机市场上最受用户关注的机型，且领先优势突出。华为 荣耀3C（1GB RAM/移动版）获得3.0%的关注比例，位居亚军，相较于排在第三位的锤子T1，同样保持着明显的领先优势。
整体来看，最受用户关注的十五款机型分别来自魅族、华为、锤子、OPPO、联想、vivo、酷派七家品牌旗下，其中华为四款产品上榜，荣耀占据三席，用户关注集中。OPPO有三款产品上榜，产品竞争力持续增强。
•参数：屏幕尺寸在5英寸及以上的机型占据十二席
从屏幕尺寸来看，最受用户关注的十五款机型中，十二款产品的屏幕尺寸在5英寸及以上，其中华为 荣耀X1（7D-501u/联通版）达到7英寸。vivo Xplay3S（移动TD-LTE版）则为6英寸。
表 2014年上半年国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸(英寸) | 操作系统 | 核心数 | 摄像头像素(万) | 6月30日报价 |
| 1 | 魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版) | 2013年 | 5.1 | Flyme 3.0 | 八核 | 800 | ￥1,799 |
| 2 | 华为 荣耀3C（1GB RAM/移动版） | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥798 |
| 3 | 锤子 T1 | 2014年 | 4.95 | Smartisan OS（基于Android OS 4.4） | 四核 | 1278 | ￥3,000 |
| 4 | OPPO Find 7（移动TD-LTE/标准版） | 2014年 | 5.5 | Android OS 4.3 | 四核 | 1300 | ￥3,498 |
| 5 | OPPO N1（16GB/移动版） | 2013年 | 5.9 | Color OS（基于Android 4.2） | 四核 | 1300 | ￥3,498 |
| 6 | 华为 荣耀畅玩版 | 2014年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 真八核 | 1300 | ￥998 |
| 7 | 联想 VIBE Z（K910/联通版） | 2013年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 四核 | 1300 | ￥1,699 |
| 8 | 魅族 MX2（16GB） | 2012.12 | 4.4 | Flyme 2.0（基于Android 4.1） | 四核 | 800 | ￥1,599 |
| 9 | vivo Xplay3S（移动TD-LTE版） | 2013年 | 6 | Android OS 4.3 | 四核 | 1300 | ￥3,498 |
| 10 | OPPO X909（Find 5/16GB） | 2013.1 | 5 | Android OS 4.1 | 四核 | 1300 | ￥2,598 |
| 11 | vivo X3t（移动版） | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥2,498 |
| 12 | 华为 Ascend P6（联通版/8GB） | 2013年 | 4.7 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥1,500 |
| 13 | 华为 荣耀X1（7D-501u/联通版） | 2014年 | 7 | Android OS 4.2 | 四核 | 1300 | ￥1,799 |
| 14 | 酷派 大神F1（8297/移动版） | 2014年 | 5 | Android OS 4.2 | 真八核 | 1300 | ￥888 |
| 15 | 联想 K900（16GB） | 2013年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 双核 | 1300 | ￥1,620 |
(二) 价格段产品结构
•1000-2000元价格段国产手机用户关注度近四成
从价格结构来看，2014上半年国产手机市场上，售价在1000-2000元的机型用户关注度最为集中，达到39.2%，接近四成。其次为千元以下机型，关注度同样在30%以上，为36.4%。2001-3000元价格段中高端机型关注度为16.4%。3000元以上机型关注度累计为8.0%。
•Q2千元以下机型关注度超四成
对比Q1、Q2不同价格段机型的用户关注情况可见， Q2用户对千元以下国产手机的关注度更加集中，达到40.7%，较Q1增长了8.6个百分点。整体来看，随着国产手机阵营价格战的加剧，用户对国产手机价格的关注呈下移趋势。
•千元以下机型占比超五成
从国产手机产品结构来看，上半年国产手机市场上在售机型数量累计超过770款，其中千元以下机型数量为433款，占据一半以上比例。1000-2000元价格段机型数量超250款，占据三成以上比例。2000元以上机型数量累计不足百款。可见，国产手机厂商的竞争仍集中在千元手机上。
(三) 屏幕尺寸结构
•4.6-5.0英寸机型备受青睐，关注度超四成
从屏幕尺寸来看，搭载4.6-5.0英寸屏幕的国产机型关注度最为集中，达到42.7%，超四成。其次为5.1-5.5英寸机型，获得25.4%的关注比例。5.5英寸以上及4.1-4.5英寸机型关注度接近，分别为12.9%、13.2%。
•5.1-5.5英寸机型关注度上升走势明显
从走势来看，1-6月国产手机市场上，搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型用户关注度呈直线上升态势，6月其关注度达到30.5%，突破三成，较1月大幅增长了近10个百分点。但从主流来看，采用4.6-5.0英寸屏幕的机型仍为用户关注的重点，1-6月，其关注度在41%-46%之间波动。
•4.6-5.0英寸机型数量逼近300款
从上半年国产手机市场不同屏幕尺寸产品的机构来看，搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，达到296款，占据38.1%的比例，接近四成。采用4.1-4.5英寸和5.1-5.5英寸屏幕机型的数量较为接近，前者相对多18款，但均在110款以上。整体来看，5.5英寸以上超大屏幕手机数量还相对较低，不足一成。
(四) 摄像头像素结构
•1300万像素机型为用户关注的主流
上半年国产手机市场上，搭载1300万像素的机型备受用户关注，获得45.1%的关注比例。其次为800万像素机型，关注度为34.9%。相对来看，其他像素机型关注度较低。
•1000万及以上像素机型关注度快速增长
从1-6月走势来看，1000万及以上像素机型关注度呈快速增长态势，6月其关注度达到52.9%，较1月大幅增长了14.9个百分点。而800万像素机型关注度则呈明显下降态势，下半年有降至30%以下的势头。500万像素机型呈稳步下滑走势。
•1000万及以上像素机型数量已突破200款
从产品结构来看，目前在售的776款国产手机中，搭载800万像素的机型数量最多，达到233款，其次为1000万及以上像素机型，在售数量突破200款，且预计随着第三季度新品季的到来，千万及以上像素机型数量将会快速增长。
(五) 核心结构
•四核机型关注度逼近七成
从核心结构来看，上半年国产手机市场上，采用四核心处理器的机型获得68.0%的关注比例，为用户关注的绝对主流。其次为八核机型，获得两成关注度。双核机型上半年关注度为10.7%。
•四核手机关注度走势稳定，八核稳中有升
尽管目前四核机型为用户关注的绝对主流，但从1-6月走势来看，其关注度呈稳中有降的走势，6月其关注度为68.0%，较1月小幅下滑2个百分点。四核机型关注度则呈明显增长走势，6月其关注度增长至23.4%，较1月大幅上涨8.6%。
•四核机型在售比例超六成
从产品结构来看，目前国产手机市场上，四核心处理器机型数量达到452款，占据六成以上的比例。其次为双核机型，在售数量在150款以上，占据两成以上比例。八核机型受价格及技术影响，目前在售比例还较低，不足一成。
三、主流品牌分析：
(一)主流品牌关注比例走势
•七家主流品牌关注比例波动明显，竞争激烈
ZDC监测数据显示，2014年1-6月国产手机市场上，华为始终居于首位，1-5月其关注度呈稳步上升态势，但到了6月，其关注度出现较大幅度下降，与1月基本持平。酷派品牌关注度呈先升后降走势，6月被OPPO超越，失去亚军位。联想则在1-6月呈直线下滑走势。vivo、魅族、中兴三家品牌关注比例胶着。
(二)主流品牌在售产品价格结构对比
•华为、酷派、联想、中兴千元以下机型占比高
ZDC监测数据显示，2014年上半年国产手机市场上，酷派、联想千元以下机型占比最高，超八成。其次为中兴，千元以下机型占比为75.4%。华为千元以下机型占比过半。魅族则以1000-2000元机型见长，占比超七成。OPPO、vivo产品线分布较为均衡。
(三)单品关注率对比
•魅族单品关注率最高，市场竞争力强
对比七家主流品牌的单品关注率可见，魅族以0.79%的单品关注率高居首位，单款机型的市场竞争力远远高于其他六家品牌。OPPO与vivo单品竞争力较为接近。中兴单品市场竞争力最弱。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
ZDC总结：
上半年国产厂商之间的战斗在持续升级，品牌排名持续波动，各品牌排名受新品影响较为明显，且从竞争现状来看，价格及参数仍为各厂商竞争的重点。预计第三季度这一状况仍将持续。
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
法律声明
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