奇美显示器的愿景:三年跻身品牌Top10

【中关村在线显示器频道原创】熟悉显示器行业的朋友对于奇美品牌应该并不陌生，但是多数对她的认知是作为显示器上游液晶面板厂商的身份，而对于奇美显示器品牌CHIMEI的了解就十分有限了。在产业上游进行TFT-LCD液晶面板产品研发、制造的厂商为奇美电子（CHIMEI-INNOLUX），前身为奇美电子、群创光电和统宝光电，2010年3月合并为奇美电子，新奇美电子主要投资方为奇美集团（最大股东）和富士康集团，而我们今天为大家介绍的奇美显示器则是奇美电子100%持股的显示器品牌。

看到上面一个个如雷贯耳的名字和她们之间错综复杂的关系，也许您已经有点眼花缭乱了。简单讲，奇美CHIMEI显示器是由奇美电子投资运营的品牌企业，而奇美电子是全球最大的液晶显示器用面板生产厂商，可见奇美CHIMEI显示器大有来头；奇美显示器之前所取得的液晶显示器/液晶电视台湾省市场占有率第一名的成绩，也足够说明奇美CHIMEI品牌的品质值得信赖。

2011年6月28日，在北京的什刹海公馆，奇美(CHIMEI)显示器携手富士康和伟仕，共同召开了名为《携手图霸业》的战略合作新闻发布会，开始了奇美显示器在中国内地市场的全新篇章，在发布会后，笔者有幸对三方的高层进行了专访。

右：CHIMEI奇美品牌事业总经理郑良彬先生
中：深圳伟仕宏业电子副总裁陈一硕先生
左：富士康创新通路事业群（CSD）总经理林宏吉先生

奇美显示器本次和富士康、伟仕的合作可谓强强联手，奇美显示器的背景前面我们已经做了介绍，富士康则更是在2010年位居《财富》全球企业500强第112名，伟仕是亚太区三大IT科技资讯产品分销商之一，三方的实力均不容小视。郑良彬先生介绍说，本次三方合作重点集中在奇美显示器的内地渠道布局，在拥有了富士康与策略合作伙伴伟仕的渠道与内地物流之后，实现奇美显示器在中国内地覆盖到20家以上的升级代理商，超过500个销售网点，完成奇美显示器的全面通路布局。

如此企图心的背后，奇美显示器又能提供什么样差异化的表现，来顺利实现这一目标呢？

郑良彬先生介绍说，奇美显示器一直诉求“高贵不贵，物超所值”的营销策略，基于高品质的奇美LED液晶面板，和奇美独有的720度立体色域技术，辅以平实亲民的价格定位，让奇美品牌成为人人都能享受得到的“幸福”选择。

对于和竞品之间的差异化，奇美显示器主要体现在资源优势，管控优势，通路优势。背靠奇美集团雄厚的产业链资源，领先的技术水平，来打造出色彩上乘，体验优异的独特产品；发挥奇美显示器在供应链存货控制（VMI）、供应链运筹效率、售价控制成本制的管控经验；以及与富士康、伟仕共同打造的强大通路管道，实现和竞品之间的差异化，争取属于奇美显示器的生存空间。

从前面的沟通中，大家能够看到奇美显示器的运营策略无论是在产品端还是在渠道端，都具备了快速在中国内地显示器市场有所斩获的实力。但是在谈到2011年的目标和未来发展方向的时候，我们却看到了出人意料的答案。

奇美显示器2011年销售目标30万台

对于这个“过于保守”的目标，林宏吉先生解释到，奇美、富士康、伟仕在各自的行业中，都是拥有巨大影响力的品牌，三方联手的目标不会简单以产品销量来衡量，在品牌运作的过程中，如何让奇美品牌提升价值空间，在竞争激烈的中国内地显示器市场获得更好的发展，才是合作的初衷。30万台的目标不高，但是希望奇美显示器能避免中国内地品牌市场某些厂商“卖得越多，亏损越多”的尴尬境况，实现更好的获利。

在长远发展方向上，奇美显示器给出了3年进入中国内地市场前10名的预期。对于这个目标，陈一硕先生说，伟仕拥有超过20年渠道经验，并服务过Intel、AMD、Seagate等等众多IT顶级品牌，对于本次和奇美显示器的策略合作，伟仕充满信心，超群的产品实力，加之三方发力运作品牌的投入，一定可以帮助奇美显示器打开内地市场局面，取得预期的成绩。

郑良彬先生补充到，富士康和伟仕专注DIY渠道方面都积累了丰富宝贵的经验，这是奇美显示器最为看重的，正如前面林宏吉先生、陈一硕先生说的，奇美显示器这次进入中国内地市场，希图稳步前进，扎实发展，30万台的销量和3年发展目标虽然没有波澜，但是秉承我们的“幸福”企业文化一步一步走下去，一定会让更多人受到感染，让更多人从奇美显示器身上感到幸福。